广西蝎子养殖场(Lookout｜文旅“大抽奖”炎热暑假)

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◇聚焦美食、旅游、购物、娱乐、运动、展览、演出，今年新夏日“夜”不断创新，唤醒中国夜间消费新活力市场

◇边玩边学，重文化、重体验、重乐趣的研学游激发文旅消费新活力，为文旅市场添柴加薪

◇人人都是体育王牌。暑假开始以来，不仅世界各地的运动场馆十分火爆，包括冲浪在内的一些相对较小的水上运动也以其独特的魅力吸引着越来越多的关注。

文章 |《瞭望》新闻周刊记者 宋瑞 蔡欣怡 秦星星

游客在西安长安十二小时主题街区观看唐枫演艺《万邦来朝》（2023年8月2日拍摄）邹静宜/本期

夏季高温，让世界各地的文旅市场“升温”。

面对人们长久以来的旅游热情，世界各地的文旅纷纷释放“绝招”和“绝活”，抢占先机。有的推出夜间活动拓展产业链，有的为旅游注入特色文化体验。还有利用体育赛事吸引流量的……文旅这个夏天所展现出的强劲动能，即将成为文旅高质量发展的最后亮点。

新“夜”态促暑假火热

在大排档、饮品店解锁美味佳肴，与可爱天真的宠物互动，在大气的露营屋顶听一首民谣放松心情……夏天来了，“城南来城”民族主题街区一号楼。第五届全国夜市重新启动，进入“夜你好”模式。

“夜市摊位、舞台表演、游戏互动等都会随着夜市的主题而变化，游客总能找到新的创意。”社会山文旅港营销总监韩旭表示，自今年5月夜市开业以来，整个街区都在祭拜。登机人数超过38万人次，销售额突破1500万元。

御香江南社会山店入驻该街区已有一年半的时间，店主陈学庆清晰地感觉到，每次夜市开张，餐厅都会迎来大批新顾客。“到了晚上，餐厅就热闹起来，翻台率不断增加。”

“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间，还创造了丰富的消费场景。美团数据显示，暑假以来，“夜游”、“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，以餐饮休闲娱乐为代表的生活服务品类迎来热潮。晚上7点是消费高峰期，以“汤”团购为主题的餐饮门店数量同比增长60%，相关订单增长超过300%。

美团研究院副院长李继伟认为，随着夏季临近，消费者更愿意避开白天高温，选择夜间游玩。随着各地各类夜间消费场景和业态的推出，点燃了夜间经济的新活力。据了解，围绕美食、旅游、购物、娱乐、体育、展览、演出，今年夏季新“夜”风格不断推陈出新，唤醒中国夜市新活力。越来越多的中国消费者在营业时间之外追求品质八直播。

南开大学商学院副教授梁峰认为，从纯味觉经济到视听经济再到体验经济，沉浸式、互动式、艺术化的夜间经济模式不断涌现，成为夜间经济的金钥匙。促进我国多地消费、增加经济。。

经济夜间的“脉搏”离不开政治支持。《“十四五”文化发展规划》明确，促进粗放文化消费，加快发展文化消费新模式，发展夜间经济。

今年以来，黑龙江、安徽等地积极制定促进夜间经济发展的指导意见和规定。通过鼓励企业停业、真金白银扶持，丰富夜间文化和旅游产品服务供给，促进夜间文化和旅游经济发展。

中国旅游研究院院长戴斌表示，我国夜间文化和旅游消费概念已被引入市场并开展了许多商业实践，带来了明显的经济效益和社会效益。未来，夜经济高质量发展可以深耕人文内涵，拓展消费场景，发展多元化业态，打造消费者能触摸、能感受的消费场景，打造以艺术为主导的面向未来的城市旅游竞争力。时尚品味和文化氛围，努力提高中国城乡居民的文化挪用感和游客满意度。

有趣的学习点燃文旅之火

只要有诗，就有长安。

以唐诗贯穿大唐盛世的动画电影《长安三万里》上映10天票房破7亿元。古长安，今日西安，长安古城里那些激发诗人灵感的宫殿、作坊、植被、山川，也是今天人们游览盛唐、体验文明的绝佳去处。

近日，西安曲江新区联合飞猪旅行、电影《长安三万里》推出同IP系列暑期游学路线，以诗为游长安的方式。

在名为“雁塔”的大雁塔下乘坐唐诗主题观光巴士，漫步在唐代不夜城的唐诗灯笼步行街。抬头是诗意的浪漫；进入陕西历史博物馆寻找记录大唐盛世的珍贵文物，参观含光门遗址博物馆。唐长安皇城门、过涵遗址；去唐芙蓉园看非遗西安鼓乐，在大明宫国家遗址公园解读“千宫殿”的风采……

据曲江新区文旅局介绍，不同的研究路线让人们了解十三朝古都的视角不同，针对不同年龄段设计了不同的研究体验。比如针对青少年安排深入讲解，针对幼儿更突出动手参与的乐趣。设计包括手工陶俑、汉服学习礼仪、瓦片拓印等环节。陕西友联国际旅行社总经理、陕西省旅游协会研学旅游分会会长杨荣表示，今年暑期研学游恢复迹象明显。博物馆等历史文化景区颇受欢迎，陕西历史博物馆、华清宫的《长恨歌》《12·12》等演出门票一票难求。

“相比单纯看景点、听讲解，参与体验游的方式更受欢迎。学生们希望来西安学习一些秦腔台词，体验‘文物’修复，学习表演皮影戏等。”杨蓉表示：随着文化体验的旺盛需求，各景区、游学主体都在积极创新游学产品。

研究不仅在陕西流行。同程旅游发布的夏季旅游趋势报告显示，亲子游学是中国夏季旅游最热门的话题。2023年7月以来，同一旅游出行平台上与“研学”相关的旅游搜索热度环比增长203%，与“亲子”相关的旅游搜索热度环比增长162%。

研究不仅在城市流行。在上海崇明岛西南端芦花镇绿港村，孩子们在蔬菜大棚里上劳动课，学习蔬菜种植、种植；“射击技巧”吸引了众多考察、考察团队前来学习、体验；在甘肃省陇南市康县场坝镇山根村，其开创的高校研习写生实践正在获得越来越多的认可……

游中玩、游中学，重文化、重体验、重乐趣的游学激发了文旅消费新活力，为文旅市场添柴加薪。特别是当乡村成为科研学习的大课堂，农业劳动力、民俗技艺、自然风光等资源得到充分利用，丰富了学生的头脑，也丰富了村民的钱包。

体育脉搏激发城乡活力

夏季炎热，很多人选择下水消暑。

位于广西壮族自治区南宁市江南区的邕江阁水上运动休闲中心是居民陈峰最近去的地方。他经常周末和朋友来这里，在冲浪教练的指导下享受邕江上破浪的乐趣。

冲浪最初是一项海上运动，现已流行到内陆。人们不必一路步行到海滩，在家门口的河边就可以实现“冲浪自由”。

近年来，包括冲浪在内的水上运动产业以其独特的魅力越来越受到人们的关注。尤其是尾流冲浪、单桨冲浪等水上运动的火热“出圈”，推动了水上运动产业的蓬勃发展。

据南宁木屯滑水俱乐部联合创始人姚明介绍，南宁近年来坚持治水、城市建设、服务人民。邕江水质达到二级标准，为开展各项水上运动提供了条件。进入暑假后，前来体验的人越来越多。许多孩子参加了俱乐部为青少年举办的尾流冲浪训练营，还有全家总动员。60多岁的老人和4岁的孩子一起体验冲浪的乐趣。幸福。

除了冲浪之外，甬江阁水上运动中心还可以为公众提供游艇、摩托艇、桨板、皮划艇、帆船等相关水上运动体验，成为市民和游客了解和参与新型水上运动的窗口。

同时，甬江亭子水上运动中心依托“先有亭子渡，后有南宁市”的文化内涵，突出民族特色和文化内涵，积极融入东盟元素，大力发展新理念、新业态、新模式体育+旅游，成为亭子码头众多业态中的佼佼者。

这不仅仅是水上运动。南宁多地看好体育的巨大加强，努力提高“吸引球迷”的能力。

南宁市西乡塘区积极倡导全民健身，指导相关机构提供丰富多彩的体育项目，努力让更多群众参与其中。在当地的泸仙山风景区，为了更好地满足游客暑假期间的需求，创新思路打造森林拓展和森林养生旅游，开发了飞越丛林、山地自行车、明星越野滑雪、户外拓展、篮球、轮滑大赛等，让青春尽情撒野减压。还配备乒乓球桌、气排球场、棋牌室、果蔬采摘、露营等项目，可供游客与家人一起享受天然氧吧，保持身心健康。。

南宁市橄榄球协会会长、广西蝎子橄榄球俱乐部创始人廖子云最近很忙。她对团队训练和活动推广感到不知所措。她介绍，在国外，橄榄球因其激烈的对抗性、团队合作性和战术性而受到公众和球迷的喜爱。但在中国，橄榄球虽然发展迅速，但仍然是一项小众运动。“我们正在准备一系列有趣的亲子橄榄球游戏，希望让广大群众特别是孩子们在暑假期间了解世界的多样性。”廖子云说道。

每个人都是体育界的王牌。特别是刚刚举办的成都大运会和即将举办的杭州亚运会，为促进体育消费创造了良好氛围。进入暑假，全国各地的体育场馆热闹非凡。从暑期体育作业到青少年体育训练、户外夏令营、运动技能打卡等，青少年主题的健身活动在今年夏天非常受欢迎。

（《瞭望》2023年第35期）

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