主播雪梨(网红雪梨开始盖总部大楼，曾因逃税和薇娅一起被封杀)

被封杀一年半后，雪梨开始盖楼

2021年底因逃税被罚6555万，退居幕后的雪梨再次出现在公众视野。

近日，绿城旗下代建公司“绿城乐居”宣布，将携手知名电商“宸帆”，打造杭州产业新地标。

（图源：“绿城乐居”官微）

据悉，宸帆电子商务有限公司与绿城管理举行了签约仪式，将委托绿城管理在杭州市滨江区代建“宸帆人工智能新电商产业基地”。宸帆公司董事长朱宸慧、绿城乐居相关负责人共同出席并签署了项目合作协议。

朱宸慧的名字外界可能有些陌生，但她的另一个名字“雪梨”曾经叱咤直播电商界，带货战绩仅次于李佳琦和薇娅。

在这次签约仪式上，雪梨以宸帆董事长的身份出席，与绿城乐居总经理骆祎微笑握手、宣布合作。

而后宸帆的官微、雪梨的小红书账号都同步了这一消息。雪梨在小红书发布的签约照片下方，只有十个字的配文——“真诚、专业、信任、效率、共赢”。

（截自“雪梨”小红书）

事实上，此次准备开工盖楼的地块，早在2021年就已被宸帆拿下。

该地块位于滨江区滨兴路以北、江虹路以东地块内，北临滨江区体育馆、南侧为浙江省建筑设计研究院。项目总用地面积为16816平方米，于2021年9月正式出让，宸帆于10月28日获得建设用地规划许可证。

从杭州市规划和自然资源局的公告来看，该地块预计建设1号楼地上21层，2号楼地上17层，外加地下两层，总面积约9.7万平米。

然而也正是在拿地后不久，雪梨“摊上了事”。

2021年11月22日，国家税务总局浙江省税务局官网发布公告称，通过税收大数据分析，发现朱宸慧（ID：雪梨Cherie）、林珊珊（ID：林珊珊_Sunny）两名网络主播涉嫌偷逃税款，并依法对两人追缴处罚共计超9300万。

其中，税务部门依法对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，另一主播林珊珊同样属于宸帆旗下。

自此，雪梨的微博、小红书、抖音、淘宝账号全部被封，她也彻底从直播间消失。受逃税事件影响，原定于当年12月底施工的地块被无限期搁置。

如今宸帆总部大楼终于恢复施工，这一时间节点的选择也有些耐人寻味。

2021年雪梨被曝逃税后一个月，另一个头部主播薇娅也因逃税漏税被罚13.41亿元，且全网封杀。

今年4月，薇娅背后的公司谦寻斥资2200万拿下1.6万平米的地块，并计划开展直播基地建造项目，总投资不低于3亿元，此事一度引发外界热议。

巧合的是两个月后，同样退居幕后的昔日头部主播雪梨，一手操办起了曾被搁置的盖楼计划。

从“头部主播”到“企业家”，雪梨彻底转型

在雪梨的身上有着诸多光环，比如“网红一姐”“顶级大V”“头部主播”，甚至是“王思聪前女友”。但这些无法掩盖她作为宸帆董事长的商业头脑，以及对风口和流量的把握能力。

2011年，还在上大学的雪梨和同学用3000元奖学金开了家淘宝女装店。她本人作为店里的模特，很快成为了“网红”。

5年后，雪梨又抓住了网红电商的风口，和同学创立了宸帆电商，由她担任董事长兼CEO，持股14.9%。当时宸帆与新浪微博达成合作，年度GMV突破10亿元，雪梨的知名度也因此进一步提高。

2019年，雪梨正式涉足直播电商，带货首秀就达成6100万元的GMV。此后仅用一年的时间，雪梨就跻身头部主播梯队。2020年双十一期间，雪梨凭借15.1亿的GMV冲上带货榜第四，仅次于薇娅、李佳琦和辛巴。

2021年双11预售首日，雪梨又以9.3亿的成绩拿下淘系主播带货榜的第三名，仅次于李佳琦和薇娅。甚至在此前8月份直播带货销售排行榜上，雪梨一度超越李佳琦成为带货主播第二名。

而正当她的事业如火如荼，准备继续在双十二大干一场时，6555万元的罚款和全网封杀促使雪梨不得不彻底转型幕后。

直到2022年2月，有网友发现雪梨曾经的助播在淘宝开启直播，“光光来了”直播间也被视为雪梨重回直播战场的信号。

与之类似的还有薇娅转型幕后，谦寻所推出的“蜜蜂惊喜社”系列直播间。

数据显示，“光光来了”开播首日便收获累计超77万人次观看。随后直播间改名“香菇来了”，雪梨老公张珩也频繁出镜。

（截自淘宝直播）

除了“香菇来了”以外，雪梨团队还开设了香菇系列矩阵账号，如“香菇姐姐”“香菇哥哥”等。这与谦寻布局的“蜜蜂心愿社”“蜜蜂欢乐社”同样有着异曲同工之处。

前不久的淘宝天猫618直播预售首日，“香菇来了”直播间开场1分钟就破百万，15分钟破亿。不过在宸帆旗下直播间走上正轨之际，雪梨本人再难公开露面。

值得一提的是，在逃税事件后，雪梨和宸帆还经历过多次处罚。

2022年5月19日，雪梨被杭州市中级人民法院列为被执行人。天眼查显示，杭州宸帆电子商务有限责任公司新增股权冻结信息，冻结数额90万元，被执行人正是雪梨，冻结期限为2022年5月19日至2025年5月18日。

2022年11月，宸帆电商关联公司杭州辰范网络科技有限公司，因提供的产品医疗广告内容未取得《医疗广告审查证明》，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局罚没13.4万余元。

甚至就在前不久，雪梨还因为2020年双十一的直播“拉踩”事件上过热搜。根据披露的法院判决，雪梨的行为构成商业诋毁，最终判决被告主播雪梨刊登声明、消除影响赔偿共计20万元。

如今借助盖楼的契机，雪梨又重新以“女企业家”的形象公开露面。

这不由得让人想起今年4月，薇娅也以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”的身份出席活动。谦寻则是拿下了杭州滨江区的另一块工业用地，打造自己的“新零售电商直播产业基地”。

两个曾经深陷逃税风波的主播，都开始了向“企业家”的转型。只是不知道这一次，她们合规经营的决心，能否支撑得起斥巨资盖起的宏伟大楼。

直播电商齐聚杭州，产业集群释放经济效应

在雪梨和薇娅之外，我们也看到有越来越多的头部主播或直播公司开始在杭州密集“扎根”。

比如今年3月，总部位于杭州余杭区的遥望科技与杭州临平新城开发建设管理委员会进行了“数字化服装采销产业基地”项目的签约，地址位于现在的乔司商城。

根据遥望的计划，项目建成后将打造全天24小时不间断营业的“ToB+ToC”结合的商业综合体场景，集聚临平区乃至杭州市的大小服装主播对全品类服装进行销售，遥望作为运营商整体负责运营。

（截自杭州临平新城官微）

同样在3月，辛巴（辛选）在杭州滨江区海威中心3号楼扩展办公场地，方便供应链及相关新业务的发展；

4月，疯狂小杨哥（三只羊）在杭州博地中心38层的直播间正式开业，工区座位上已有不少员工在正常办公。

再加上原本就身处杭州滨江区的交个朋友、谦寻、宸帆等等，头部直播机构几乎已经齐聚杭州。

如果说直播机构买地盖楼、建设供应链等，正在推动着直播电商的产业化转型。那么它们在地理位置上的汇聚，则促使一个崭新而又庞大的产业集群初具雏形。

可以预见的是，未来产业上下游的更多企业还会被吸引而来，直播电商的产业链将因此进一步完善。在横向和纵向的一体化发展方面，无论是资源对接、业务合作，还是人才互通等等，都能够实现有效的互补和协同。

在这一趋势下，不久的将来，直播电商企业的生产成本、交换成本等等还将进一步降低，真正释放出规模经济效益和范围经济效益。

作者 | 李松月