通辽鸽子养殖(兴一个品牌 带一批产业--我市培育“品牌通辽品牌产业”系列综述(三))

长期以来，我市产业发展的初字号、原字号特征突出，玉米、杂粮、蒙医药、民族文化、旅游景观等具备良好品质，但在对接需求中还没有形成品牌影响，一、二、三产产业品牌“小”“散”“乱”，“科尔沁”名声在外却没有得到很好的利用和开发。

为让“科尔沁”这块金字招牌越擦越亮，近年来，我市充分认识并发挥优势，部署推动品牌通辽建设，大力实施品牌强市战略，推动更多科尔沁优质产品走向高端、走向品牌。

壮大区域品牌 让“科尔沁”品牌更响

“科尔沁牛”，“科尔沁”和黄牛这两个名词最初关联度不大，如今融为一体，人们提到“科尔沁”便会想到黄牛，提到黄牛便会想到“科尔沁”，这就是品牌的影响力。

作为“科尔沁”品牌的一个品类，“科尔沁牛”品牌背后是黄牛全产业链的强力支撑。全市青贮玉米种植面积565.06万亩，人工草地保有面积达到110.5万亩，秸秆饲料化利用率超过70%，全市粗饲料储备总量220亿公斤。全市拥有成峰牲畜交易市场等肉牛交易市场，活牛年交易规模200万头，交易额达150亿元，肉牛交易市场条件日渐完善，初步构建了“买全国、卖全国”的发展格局，催生一批在市场叫得响的品牌。“科尔沁KERCHIN”及图标被认定为中国驰名商标，“通辽肥牛”已获得国家质检总局原产地标识注册，种植、养殖、繁育、屠宰、深加工、销售为一体的黄牛全产业链在我市已经形成。

我市加快打造科尔沁绿色农畜产品品牌，编制全市肉牛产业发展规划，抓好科尔沁肉牛全产业链发展。加强“科尔沁肉牛标准”推广应用，规模化养殖比重达到40%以上，支持屠宰加工企业释放产能，拉紧拉长产业链条，提高产业链增值收益。出台支持奶业发展政策，建设优质奶源基地，抓好伊利、蒙牛奶牛养殖和奶制品加工项目，大力推动民族传统奶制品产业健康发展。目前，“科尔沁牛”国家地理标志享誉海内外，区域公用品牌价值达到230亿元。

今年，我市以塑造通辽整体品牌形象为引领，借势“蒙字标”、打好“绿色牌”，在巩固通辽“黄玉米”“科尔沁牛”两个区域公用品牌基础上，同步启动“开鲁红干椒、库伦荞麦、科尔沁黄芪、奈曼甘薯、扎鲁特草原羊”5个县级区域公用品牌建设工作，力争三年内全市农畜产品区域公用品牌价值突破1000亿元，让“绿色科尔沁”品牌走向全国、走向世界。

产业集群方阵 让“科尔沁”品牌更亮

开鲁县东风镇红干椒种植已有30多年的历史，是开鲁县红干椒种植的发源地，年种植红干椒8万亩，年产红干椒5300万斤，收入约1.9亿元，红干椒已成为东风镇农民致富增收的“铁杆”庄稼、名副其实的“红色产业”。

刘巨海是东风镇道德村村民。2019年，他家缩减玉米种植面积，改种红干椒， 收益14.8万元。道德村建设了道德双万亩红干椒标准化种植基地，规模化种植红干椒，对于刘巨海在内的道德村村民们来说，是一个全新的种植模式。在不断优化种植结构的同时，东风镇还通过搭建交易平台、强化技术支撑等方式推进红干椒产业发展。

目前，开鲁县红辣椒种植面积稳定在60万亩，年产红辣椒35亿斤，其中，红干椒种植20万亩，亩产达1500斤；红鲜椒种植40万亩，亩产达8000斤。开鲁县红辣椒产量占全国的22%，现有15家红干椒加工企业，系列产品有30余种，红辣椒种植产销合作社67个。从育秧、移栽、田间管理到销售、加工，红干椒已形成完整产业链条，开鲁县每年参与产业链条就业5万余人次。

红干椒只是我市加快发展绿色农畜产品产业中的一个代表。近年来，我市充分发挥产业基础和优势条件，全力打造千亿级绿色农畜产品产业、千亿级绿色煤电铝产业、百亿级镍循环经济产业、百亿级现代能源示范产业、百亿级蒙中医药产业等“五大产业集群”，推动经济高质量发展。

龙头企业领跑 让“科尔沁”品牌影响力更大

作为全国成立的第一家蒙药厂，内蒙古库伦蒙药有限公司始终把目光瞄准精品蒙药的生产和研发，研究开发了具有自主知识产权、安全有效、附加值高的现代蒙药新产品。

内蒙古库伦蒙药有限公司副总经理杨利介绍，企业以蒙药为主、中成药为辅八大系列104个品种，是全国蒙药生产企业里蒙药生产品种最多的一家，拥有15个蒙成药独家产品、1个国家二级中药保护独家品种。目前已进入国家基本医疗保险目录的产品有35个，非处方药品有24个。产品主要销往重庆、四川、北京、江浙沪等地。

今年，我市将继续推进蒙医药产业向药食健同源、医康养一体化发展，建设百万亩蒙中药材基地，推进内蒙古蒙药材城、蒙医药特色小镇建设，推进蒙中药优势大品种开发推广，完善蒙药营销体系，扩大蒙药市场，推动生物医药向终端升级，加快康臣药业、蒙药股份等企业扩产改造，推进圣雪大成、华北制药、海天药业等项目建设，打造百亿级蒙中医药产业集群。

同时，不断强化开鲁百年酒业“中华老字号”和蒙古王实业、库伦蒙药厂等“自治区老字号”的品牌建设。进一步扩大商务部确定的内蒙古亿利“电商扶贫重点扶持农特产品”、科尔沁牛业“电商扶贫优秀农特产品”等品牌影响力。

品牌产品带动 让“科尔沁”农畜产品卖得更好

今年5月8日，自治区党委宣传部全面启动“爱上内蒙古”内蒙古品牌形象宣介活动。

5月8日16时至17时，我市各旗县市区组织嘎查达、村主任等，在快手、抖音平台同步开展直播带货宣介活动。活动借助网络直播推动各旗县市区绿色农畜产品线上销售，有力宣传了通辽市的品牌形象。

此次直播，霍林郭勒市推介产品和内容主要有“西山香”牛肉干等；扎鲁特旗推介了“玛拉沁艾力”牛肉产品；科左后旗主要对安牧态奶食品和科尔沁黄牛推介；科左中旗推介“达尔罕”藜麦米等；奈曼旗推介了“青龙山”地瓜、粉条和当地特色品牌小米等。直播期间，牛肉产品、鸽子酱、奶制品、红干椒等各种通辽特色、品牌农畜产品轮番上线开卖，吸引了众多网友观看选购。

我市不断推动推动农畜产品品牌建设，提高农产品的知名度和附加值，农畜品牌建设成效显著。2019年，全市“三品”认证产品新增34个，达到460个，绿色农畜产品品牌价值和影响力进一步提升。今年，全市全年计划新增绿色有机食品认证产品20个、产品产量4万吨。（记者 王晓飞）