九斤红的养殖成本(“九斤重大老鼠”真相曝光，社会信任感该何去何从？)

近日，有新闻爆料，在安庆市菱湖公园中的安庆市动物园两爬海洋馆门前竖起一块告示牌，上面介绍了部分“新到动物”——其中一种动物是“九斤重大老鼠”，引发游客极大兴趣，因对“九斤重大老鼠”很好奇，游客便花钱购票，想一睹大老鼠 “芳容”，没想到被告知“大老鼠被‘借走’繁殖去了”。事实真相经记者证实，所谓的“九斤重大老鼠”实为海狸鼠，又名河狸鼠。是一种重要的毛皮兽，现在已世界性广泛饲养，部分地区逃役者成为入侵物种。

像这种以虚假宣传，夸大宣传事实为噱头，诱导消费者的现象，举不胜数。“一般体验5次左右开始起效”“困倦、无力、全身酸痛等，一般坚持几天就会逐渐消失，再坚持1-2周，效果会很明显”，“睡眠功能，8小时使用，让您在睡眠的同时享受全方位的健康呵护”“全国家用医疗器械行业质量领先品牌”等内容宣传版画显露在广州市科治好连锁有限公司及设立的门店内，该门店通过健康知识讲座方式，虚构夸大产品功效进行诊疗，对老年人宣称“不卖产品，只作宣传”以此诱导老年人前往听课，购买产品，侵害了老年人合法权益。天河区市场监督管理局接群众举报于2022年8月18日，8月24日分别对广州市科治好连锁有限公司及广州市科治好连锁有限公司黄村店进行现场核查，发现该公司涉嫌存在虚假宣传的违法行为，查证属实，对该公司处以21万元罚款。

2022年10月14日，华润置地（济南）有限公司因涉嫌虚假宣传欺骗误导消费者，被山东省济南市历下区市场监督管理局处罚50万元。

当前，虚假事实，夸大宣传的事件层出不穷，屡曝屡出，究其原因，无外乎以下几点：

其一，暴利的引诱，暴利是违法商家制作虚假广告的主要动机，这些生产或者服务企业，为了追求片面的高利润 增强市场竞争能力扩大经济效益，置广大消费者的个人利益于不顾挑战国家法律法规,其行为严重违反了道德基础 ,无中生有地捏造或者肆意夸大其产品的功能与效果,致使广大消费者上当受骗。在巨大的经济利益面前，一些商家唯利是图。

其二，国内很多商家普遍社会责任感缺失，社会价值观扭曲，不管是企业还是个人，其骨子里对社区责任感并没有一个深层次的理解，甚至是连概念都弄不清楚，导致为了利益，不择手段的事情常有发生。

其三，监管机构监管不严，处罚力度不够。目前各级监管机构针对虚假广告的治理较为松散 ,相关的法律法规还待完善，这使得虚假广告能够得以滋生和延续，同时也为一些不良商家带来了可乘之机。

其四，宣传的界限不容易确定。目前广告的表现形式多样 ,风格多变,所涵盖的领域繁多，传播途径极具多元化。只要是我们能通过听觉，视觉感触到的地方,商家都在进行关注,并且想尽办法将广告植入其中,这些琳琅满目的广告,虽然为消费者提供了众多的选择途径,更深入地了解到了商家想要表达的产品存在的优越性，但是，很多广告言过其实 ，其中包含着的文字游戏,让消费者很容易上钩,这作为一种营销手段,在合法的情况下并不是不可以存在,但超过这一界限的虚假广告则是社会所不能容忍的，甚至构成犯罪。

一直以来， 我国对虚假宣传，虚假广告的治理措施都过于单一，处罚力度明显不够，以致不法商家对此不以为然，屡罚屡犯。对已经构成了社会危害性的虚假广告，要想真正给不法商家造成震慑,让其“不敢为，不能为，不敢为”想要真正控制、改善以及彻底消除虚假广告的存在还要着重从以下几点入手。

其一，各相关部门加强管理与监督。相关部门应当加快完成对虚假广告的监督机制 ，形成统一的管理模式。只有出台一套内容完整、针对性强、行之有效的管理办法,强化各媒体严格按照规定进行广告审核的意识。加大对虚假广告的曝光力度， 加快完善相关法律法规，做到法律法规与时俱进，发现新问题，及时解决。

其二，增大处罚力度。根据《广告法》规定:违法广告行为的法律责任包括停止发布、没收不法所得、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响，处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。但是在我们的生活当中，为何还是随处可见一些不实的广告频繁出现呢，是这些商家没有得到惩治吗?原因并非如此,恰恰是某些商家得到了惩治 ,把对它的处罚当成了一种经验,不法商家感觉到，自己的行为遭到处罚的可能性很小 ，即便遭到处罚,也不足以构成威胁，所以虚假广告摇身一变，换一个性质,继续违法获利。相关部门应当明确这一点 ，增大处罚的力度 ，不但采取罚款的形式 ，而要联合媒体对其进行警告或曝光，让虚假广告遭到迎头痛击，彻底消灭不法商家的嚣张气焰。

总之，夸大事实，虚假广告问题的出现非一日而成，对此问题的治理也非一日之功，政府以及以及社区各界必须引起高度重视，要不断创新改革防范措施，完善制度法规，加大监管力度，久久为功。