养殖场宣传标语(（两把刀）品牌口号怎么写？)

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写品牌核心竞争力的口号，一般就四个维度：购买理由、行动指令、价值观匹配、寄予美好情感

最近我给我们服务客户经过企业盘点，确定核心竞争力，然后围绕品牌核心竞争力在写广告语，我也是分别从这四个角度去考虑。

客户是养殖牛，核心就是牛种好（全国1000只牛里约1只）、养殖好、牛肉好。所以围绕这三点，我写了一些核心竞争力sologn

（下面都是飞机稿，客户已经定了最终方案，我分享一下我写的时候思考逻辑）

1、给一个购买理由

采用逻辑谚语方式，把因果逻辑植入，突破消费者理性，给下钩子。

我给写的：

①“好牛养的好，牛肉自然好”

我考虑到“好”不够具体，我想把“好”具体一下，目前考虑到的“好”就是平凉红牛，本土牛基因好，所以差异化突出一下，就是在“基因”层面。

我给写的：

③“好牛，就是基因好”

④“好牛好肉养的好，关键还是基因好”

因为客户牛肉是走中高端，我考虑就用简单道理说服消费者，非常简单，所以我写了：

⑤“贵的就是比便宜的好吃”

我就用这句文案告诉消费者，就是很贵，一分钱一分货，贵有贵的好。

2、给出行动指令

我们客户产品主要利润产品定位高端市场，所以我就考虑采取定位二分法方式，把客户品牌放在高端位置，与其它牛肉品牌直接在心智上区分开。

①吃不惯普通牛肉，就吃旭康平凉红牛

我这句文案，直接把客户品牌放在高端里，其它牛肉都是普通牛肉。这叫先卡位，再定位。

3、与美好情感联想

针对高端人群，品牌要根据目标人群，要有一种美好寓意，要和他们追求的生活品质相符，也要与他们身份相符，也要在送礼社交层面，带来仪式感和价值感。

我写的：

①“大富大贵之家，爱吃平凉红牛”

我们中国人注重大富大贵，这是一种对美好生活追求，所以我用了“大富大贵”来定义产品情感价值。

4、表达价值观：

高端说文化，说价值观，把“好牛、好养殖、产好牛肉，这种有天赋，还后天努力，带来成功，这里面精神说出来，与高端人群产生共鸣”，这是我在考虑的一个角度。

我写的：

①好牛肉 有道理

好，就是有道理，存在既是有道理，这是一种价值观。