昆虫养殖公司(大洋彼岸:全球宠物食品初创公司&初创品牌都在做什么?)
本文要点
1. 国内宠物食品赛道的2个大趋势:
科学养宠促进食品市场原料工艺升级,个体差异催生个性化定制需求增长;
健康和功效成分概念的零食产品需求增长。
2. 海外宠物食品市场的三大主流趋势:
个性化: 根据每只宠物的体重和特殊需要制作食物;
新鲜食品配送: 宠物食品主要是干粮,但DTC新品牌越来越关注湿粮;
铲屎官希望给他们的宠物最好的体验,特别是让宠物吃到铲屎官认为最好的食物。因此,出现了纯素食、生食、昆虫基等宠物食品的新趋势。
随着追求个性化、品质化消费的80/90后成为养宠主力军,宠物角色也在发生转变,科学化养宠理念在不断增强,宠物消费正朝着精细化、专业化方向发展。数据显示,2020年我国城镇宠物市场规模已接近3000亿元,复合增速达32.7%,其中宠物食品市场占比近40%。
当今,宠物食品行业是一个逐渐扩大的市场,受到越来越多消费者的关注。随着人们对宠物健康和营养需求的不断提高,宠物食品也变得越来越多元化和专业化。据市场研究公司的报告显示,全球宠物食品市场规模正在不断扩大,预计将持续增长。特别是在近几年,宠物食品赛道也呈现出了一些明显的趋势,这些趋势将对整个行业的发展产生深远的影响。本文将分析当前宠物食品赛道的市场趋势,并探讨它们对行业的影响和未来发展。
接下来,我们将从分国内、国外两个市场来看宠物食品的核心趋势情况。
01
国内宠物食品赛道的2个大趋势
魔镜通过分析国内电商平台(天猫淘宝+京东)的宠物市场数据,洞察到国内宠物食品赛道的2个大趋势:
— 科学养宠促进食品市场原料工艺升级,个体差异催生个性化定制需求增长 —
宠物主购买主粮时首先考虑营养成分和天然健康产品因素。除此以外也会考虑到爱宠需求,如宠物的适口性、根据宠物年龄和特殊需求为宠物针对性的选择主粮。
— 健康和功效成分概念的零食产品需求增长 —
含功能性成分、健康属性、高营养价值的产品的销售表现较为突出。在猫零食中,强调增肥发腮、磨牙、去毛球、补钙等功能概念的产品,2022滚动年销售额同比增长29.6%。强调无诱、无谷、鸡胸肉等健康概念的产品销售额同比增速为26.8%,明显高于整体。越来越多的猫零食加入各种健康成分,提高产品的差异化和吸引力。
国外的宠物食品市场又有哪些变化和趋势呢?
02
海外宠物食品市场的三大主流趋势
通过追踪海外DTC宠物食品品牌的动向,魔镜发现在海外宠物食品市场的三大主流趋势:
一、个性化:根据每只宠物的体重和特殊需要制作食物。
二、新鲜食品配送:宠物食品主要是干粮,但DTC新品牌越来越关注湿粮。
三、铲屎官希望给他们的宠物最好的体验,特别是让宠物吃到铲屎官认为最好的食物。因此,出现了纯素食、生食、昆虫基等宠物食品的新趋势。
感兴趣的读者朋友请留言,魔镜会根据读者留言来拆解海外宠物初创公司的发展路径,并推送公众号文章。
— 食品全品类+数字化服务 —
代表企业:Barkyn、vet chef、pallaby、smalls、tales&tails、jinx、the honest kitchen、pure、caats、buddy、alvar、tails.com、futails、japhy、wunsch futter、ultra premium、walker drake
品牌及品牌图片整理:魔镜市场情报
上述品牌的特点在于:1.围绕宠物食品全品类打造单品,包括主粮、零食、保健品、药品等;2.除了实物产品外,还会围绕消费者需求提供一系列数字化服务,包括电子食谱、在线专家咨询、在线营养问卷、个性化内容推送、宠物电子保险、健康评估、健康监控等;3.针对不同的宠物画像提供不同的产品组合,比如无麸质+宠物敏感肌肤适合的宠物粮,肠胃敏感型宠物的低敏性湿粮等。
— 新鲜食品配送 —
代表企业:pepette、nom nom、lea&bo、freshpet、cola's kitchen、dogalicious、katkin、the farmer's dog、hello bello、dog heroes、petplate、ollie、butternut box
品牌及品牌图片整理:魔镜市场情报
上述品牌主打宠物鲜粮配送,鲜粮是直接用高温蒸煮的方式加工肉和菜,无过度加工,无防腐剂,保留了食物自然的味道。和传统干粮相比,鲜粮的食材成分肉眼可见,保持产品的天然和健康。
但新鲜食品配送的履约成本高,需要频繁采购,且不方便养宠家庭储存,那鲜粮配送的宠物食品公司该如何取得增长呢?
通过复盘freshpet的增长路径,可以发现freshpet的发展历程大致可以分为2个阶段:
第一阶段:2016年之前,公司主要用线上电商+线下门店合作预订的方式进行售卖,销售额卡在了5000万美金上下,一直很难突破,反映在二级市场中,freshpet的股价上市之后就进入了低迷状态,跌倒了2亿美金的市值。
第二阶段:2016年,freshpet开始尝试把品牌自有冰箱放到线下门店中,成为独立柜,专门销售自己品牌的商品。这个模式不仅解决了获客的问题,同时也解决了合作渠道的品类增长问题,品牌的营收在一年内就获得了2位数的增长。
至此,freshpet开始加大广告投放、线下网点密度。通过大量的线上线下曝光产生一定的规模效应,用生产成本和配送成本对冲营销费用,用品牌认知度、产品渗透率、客单价和复购率四个指标来拉动品牌增长。
截止2021财年,freshpet的总营收为4.25亿美元,同比增长33.47%,特有的冰箱网络覆盖了北美和欧洲部分地区共23631家零售门店。
品牌及品牌图片整理:魔镜市场情报
— 个性化选择 —
1. 生骨肉
代表企业:Stella & Chewy's、bella&duke、Darwin’s natural pet products
什么是生骨肉(BARF)?生骨肉饲养是指以生肉或其他未经加工的食物作为宠物日常饮食,购买生骨肉或自制生骨肉的消费者认为,生骨肉喂养理念贴近犬猫原生态饮食习惯和营养结构,能够有效帮助宠物健康成长。
以英国宠物生骨肉品牌bella&duke为例,可以订阅幼年、成年、老年三个不同阶段的生骨肉配方饮食,在每种产品的详情页,会写清楚这款产品的卖点、成分、营养分析、保存方式,并可以根据宠物的体重来选择不同净含量的产品。
品牌及品牌图片整理:魔镜市场情报
2. 纯素/植物基
代表企业:freshwoof、omni、wild earth、vegdog
植物基已经成为食品领域的全球发展趋势之一,而有一些宠物消费者也想让自己的宠物吃到自己认为最好的食材,所以宠物界对相关产品的需求也日益增长。以vegdog为例,vegdog是一家德国初创企业,成立于2016年,定位为纯素食、无麸质全价狗狗湿粮,产品特点是原料中不含动物蛋白和麸质等过敏原,并包含狗狗必备的营养素。
品牌及品牌图片整理:魔镜市场情报
狗狗如果不吃肉,如何保证能够获取足够的蛋白质呢?Vegdog给出的答案是,用扁豆和豌豆的氨基酸作为狗狗蛋白质的重要来源;添加藻类(欧盟来源)来提供必需脂肪酸 EPK 和 DHK (ω-3和 ω-6脂肪酸);添加矿物粉以确保最佳覆盖所有狗的营养需求。
新产品的配方中还添加了南瓜和蓝莓。南瓜富含营养和纤维,并含有大量的维生素 A,C 和 E。大量的钾含量的南瓜可以对狗狗的心脏和血液流动有积极的影响。由于其低钠含量,南瓜作为一个利尿剂,刺激狗狗身体的解毒过程。蓝莓因其抗氧化特性、富含对消化有益的纤维、丰富的铁、镁、钙和钾等矿物质,并含有维生素 B 和 E 而被添加到新配方中。
品牌及品牌图片整理:魔镜市场情报
3. 细胞肉
代表企业:because animals、bond pet foods
长期以来,人们一直认为畜牧业是造成温室气体和气候变化的主要原因,因此,许多创新者将兴趣转向了蛋白质替代品,比如植物基食品、实验室培养的牛奶和肉类。Bond pet foods就是一家通过适度发酵技术生产动物蛋白的公司,bond pet foods利用细胞农业来培育高品质的动物蛋白,如鸡肉、火鸡、牛肉、猪肉和鱼肉,他们会从动物中提取肌肉基因并将其添加到酵母等微生物中,然后利用微生物发酵实现这一过程。
2022年9月,bond pet foods宣布研发出世界上第一款无动物鸡肉蛋白的宠物食品,目前正在将这款食品进行商业化。
4. 昆虫基
代表企业:petgood、chippin、wilder harrier、tomojo、reglo
2021年,欧盟将冷冻、干燥和粉状形式的东亚飞蝗批准为一种新资源食品。大量科学研究表明,昆虫体内包含的饱和脂肪明显较少,富含比其他动物更多的蛋白质。加拿大宠物零食生产公司wilder harrier在2019年推出昆虫蛋白来源的低过敏原狗粮,其中主要蛋白质来自加拿大昆虫养殖企业提供的黑水虻幼虫,除此成分外,配料表中还包含豌豆、鹰嘴豆、小扁豆、亚麻籽等植物原料。
品牌及品牌图片整理:魔镜市场情报
03
总结
在宠物经济崛起的当下,国内国外宠物市场的客单价都明显提高。从最基本的主粮、零食、到宠物保健品,铲屎官们随着收入的提高、人宠关系的紧密连接,消费者愿意花更高的费用为宠物购买更优质的产品。从下图可以看到,宠物的外显型消费增速,已经高于珠宝、酒、手机、男装、女装等传统外显型消费品类。
图片来源:贝恩
宠物市场,才开始差异化赚钱的时代。
看过此文的,还浏览了以下内容
相关推荐
热门排行
- 1柯尔鸭是什么鸭子?2021年养柯尔鸭赚钱吗?
- 2养殖业什么最赚钱农村项目,这6个养殖项目,想农村创业的可以试试
- 3马的繁殖技术
- 4野鸡晚上在哪里?几个捕捉野鸡的小技巧_库百科山鸡养殖
- 5竹鼠种类图片大全_库百科竹鼠养殖
- 6梅花鹿的发情鉴定与配种方法_库百科梅花鹿养殖
- 7水貂皮和貂皮的区别_库百科水貂知识_库百科水貂
- 8鸭子要下蛋的前期反应 新鸭下蛋前的征兆
- 9地锦草的功效与作用:地锦草治糖尿病是真的吗?
- 10常见蜗牛种类大全 蜗牛的种类大概有多少
- 11野鸭子是国家保护动物吗_库百科养鸭
- 12水貂好还是貂好_库百科水貂资讯_库百科水貂
- 132021年最新20张大合集来了,看有没有你认识的?
- 14观赏鱼烂尾烂鳍烂鳞用什么药?
- 1510万元刚需,蓝电E5荣耀版与启源Q05,谁更贴近你的出行需求?
最新文章
- 美女用嘴吃饭(爱豆的自律?IU自曝吃东西每口咬150下,被医生要求减少咀嚼次数)
- 重生之完美女神txt(重生16岁送女神一箱香蕉皮)
- 美女发的福利(佳丽3000美女合集深夜送福利性感养眼女人实在太美了)
- 竟(当俄罗斯极品美女,批发式爱上中国男人)
- 盛夏之美女(盛夏外拍美女人像一组)
- 美女苏红(“炮姐”周苏红:一婚照顾瘫痪丈夫,34岁再嫁富商,她如今怎样?)
- 即墨美女多(青岛上演比基尼热辣泳装秀 40名佳丽秀身材)
- 美女骚动得图片大全(What?许昌这五个美女一起搞事情躁动整个朋友圈)
- 冬妹美女(aespa柳智敏穿白衣身姿挺拔,冬妹咬手指,宁艺卓黑蝴蝶惊艳)
- 带冉的美女(为鲁能绝杀扳平激动落泪的美少女冉妹儿(图集))
- 美女的桃花洞(《显正街记忆》大屋灯暖——做土枪 · 探八仙洞)
- 黄金美美女(各领风骚的年代:香港电影黄金年代十大美女)
- 性感热舞(古力娜扎房车里放飞自我,穿针织毛衣牛仔裤热舞,苗条身段太出挑)
- 找盐城美女(江苏盛产美女来自江苏的20位女星,个个如花似玉,楚楚动人)
- 美女进海底(别样海边风情,带你领略绚丽海洋世界)