华南金兔养殖公司(东莞拼经济开新局⑤｜新烟火，聚活力)

开栏语：

按照党的二十大战略擘画，落实省委十三届二次全会和省委经济工作会议部署要求，东莞坚持制造业当家，聚焦“科技创新+先进制造”的城市特色，不断塑造发展新动能新优势。

为探寻东莞高质量发展的信心、底气和潜力，岁末年初，南方⁺东莞频道多路记者深入一线，从战略性新兴产业发展、数字经济发展、“五外联动”、重大项目建设、促消费、强创新、活金融等角度出发，看东莞如何拼经济开新局。

随处可见的打折促销信息；不少东莞首店抢在春节前开业吸引消费者；露营+餐饮、露营+零售、露营+体验等新潮玩法也在不断吸引消费者加入；各大餐饮企业顾客盈门，用餐排队叫号景象再现……

随着农历新年的临近，东莞消费者的消费热情日趋强劲。为全面点燃消费热情，除了结合春节、元宵等重要消费节点组织发放3000万元消费券外，东莞还将在春节前后推动重点商贸企业组织开展超过100场不同主题的促消费活动。各镇街（园区）也将组织开展约45场促消费活动，经费累计投入约1800万元，营造浓厚的消费氛围。

通过政企合力，全力推动烟火气回归，激发消费活力。

春节前后是传统的销售旺季，也是激发消费潜力的黄金时期。

1月6日，东莞市人民政府办公室发布了《关于支持企业春节前后稳工促生产的若干措施》。政策包含8条干货。其中提出，东莞将结合春节、元宵等重要消费节点组织了系列“乐购东莞”促消费活动，为广大市民送上新春大礼包。

为助力市民过好春节，东莞将组织发放包括1400万元“春节红包券”、1100万元“开工利是券”、500万元“美团新春餐饮消费券”在内的总计3000万元消费券。

其中“春节红包券”主要是助力市民购买年货，营造喜庆欢乐消费氛围，面向全市符合条件的重点商贸企业（个体户），分5批次发放；“开工利是”券是结合元宵节前后，工厂开工，市民返莞，面向全市符合条件的重点商贸企业（个体户），分4批次发放；“美团新春餐饮消费券”则是为助力市民的尾牙、团年、春茗等聚餐需求，联合美团线上发放。

消费券的发放将起到“放大器”的作用。以“美团新春餐饮消费券”为例，美团华南区公共事务总监陈凯表示，按照业内经验，每发放1元消费券，将新增3—5元消费额。此次东莞专门发放新春餐饮消费券的效果值得期待，将有利于提升餐饮行业的销售额。

陈凯表示，为持续推动餐饮行业复苏势头，美团也将拿出相应的资金对参与活动的东莞餐饮企业和消费者进行补贴。

陈凯的观点也得到了东莞众多餐饮从业者的赞同。太钟东海推广部主管张鸣洋透露，从以前的发券效果看，“乐购东莞”的活动增加了消费者到店消费的频次，达到引流的作用。

“部分此前没有到店的消费者会因为抽到消费券而到店消费。预计此次的‘美团新春餐饮消费券’也将为餐厅带来新客流，实现拉新作用。”张鸣洋说。

商超企业对于消费券的带动作用同样认可。在春节期间，嘉荣宝贝、喜伴超市都将参与3000万元消费券发放活动。嘉荣集团相关负责人谢小红也向记者表示，消费券的发放有效帮助企业分享节日经济蛋糕，激发消费潜力，带动消费增长。

1月14日－15日，为营造喜迎新春、欢乐祥和的节日氛围，长安镇在长安地王广场举办“市事如意”年货节促消费，让广大市民朋友既能体验新春年货一站购，又能感受到长安独有的地方特色文化。活动中，长安镇派发了110万乐购消费福利，涵盖零售、餐饮住宿、家电三大品类，掀起了春节年货消费新高潮。

统计数据显示，春节前后，镇街（园区）将推出类似长安一样的促消费活动约45场，经费累计投入约1800万元，点燃节日氛围。

其中，虎门镇拟投入72万元开展手信年货节促销费活动、春节不打烊和元宵促消费活动，联动各商业综合体、服装商场及服装品牌工厂店、年货商店、电器家具商城等提供自主优惠信息，营造“虎门百万年礼抢先购”“新年焕新囤好货就到虎门来”等热点话题，烘托出浓厚的跨年活动氛围。

凤岗镇拟投入120万元开展“乐购凤岗”春节、元宵促消费活动，组织凤岗镇重点餐饮、零售企业开展“乐购东莞”电子消费券派发活动。

麻涌镇也拟投入60万元开展新春月，500元现金消费券每周抽活动、福至迎新春，消费立减促消费活动和迎新春贺新年，消费券全民抽促消费等活动。

此外，春节前后，东莞重点商贸企业拟组织开展超过100场不同主题的促消费活动。其中，民盈·国贸城人气活动将以“金兔迎春福气盈门”为主题，开展醒狮贺岁迎新春、花灯长廊猜灯谜送好礼等饱含新春特色且精彩纷呈的活动，以丰富的活动形式吸引顾客，给广大市民营造一个氛围浓厚的新春佳节。

世丰商业拟在春节期间开展潮极中国年——钱兔无量“金兔贺新春”促消费活动和第七届非遗东莞元宵传统美食汇活动；凤岗益田假日奥特莱斯计划举办华南最红火年货大集、过新年·福兔巡游、过新年·财神派福、过新年·祥狮献瑞等人气活动。

在政策红利释放下，各大商家花样主题活动纷纷上线，多重促销手段扎堆推出，纷纷抢食节日经济“蛋糕”，节日氛围已经被“点燃”：

走进嘉荣银丰路店的年货专区，可以发现超市早早换上了“新年装”，不仅是年菜食品、年菜礼盒、零食礼盒有了专柜，春联、灯笼、兔年吉祥玩偶也有了专属区域，新年氛围感满满。

在沃尔玛东莞鸿福路店，不但在超市内设置了专门的年货街，还到处贴满了均价商品和“两件九折”的优惠标语，吸引了不少消费者到店消费。

嘉荣银丰路店和沃尔玛东莞鸿福路店是东莞商超迎接春节消费热潮的一个精彩“缩影”。目前，东莞各大商超为应对春节消费热潮，均已经纷纷备足货源，全力保障市民节日期间的消费需求。同时，各种优惠不断，吸引市民到店消费，东莞节日经济日趋红火。

根据顾客的返乡装备、新春送礼、年货年花等需求，东莞君尚百货开展品牌新品低至4折的大力度活动，百货叠加满千减百，超市8.3折、线上充值低至9.5折，且消费满额送好礼。

君尚百货营销分部经理杨育婷透露，除了折扣优惠外，君尚百货还将为顾客朋友提供年味十足的非遗文化体验活动，有手写春联、传统糖画、兔头包DIY、集福兔赢好礼、疯狂抓现金等等。同时场内布置有年花展、新春照相馆，新年氛围浓厚。

此外，临近春节，尾牙、团年、春茗等聚餐需求大增，东莞各大餐饮企业也纷纷推出各项优惠吸引消费者。

“为了刺激消费，顾客在太钟东海门店购买年货产品满800元即可获得一次抽奖机会，100%中奖率。”张鸣洋说，太钟东海在元旦假期间的客流量有明显的回升，但仍有较大的上升空间，因此对即将到来的春节消费热潮充满信心。

除了优惠，太钟东海的各门店均准备了针对春节团年使用的菜单及套餐，会根据消费者提供不同的意头菜式。此外还推出年货销售活动，以满足客人不同的消费场景需求。比如针对过年家庭聚餐、探亲访友准备了太钟港式盆菜、太钟港式年糕及太钟东莞腊味等周边产品。

东莞本土餐饮企业罗汉堂相关负责人林晓丹也告诉记者，除了春节团圆优惠套餐外，春节期间餐厅还将推出“我的盆菜我做主”为主题的专属定制。

林晓丹透露，元旦以来到餐厅消费的客人越来越多，市场也逐步回暖，估计在春节期间还将迎来新的消费热潮，因此提前做好准备很有必要。

数读：

1400万元

东莞组织发放1400万元“春节红包券”，助力市民购买年货，营造喜庆欢乐消费氛围。

1100万元

东莞将面向全市符合条件的重点商贸企业（个体户），组织发放1100万元“开工利是券”。

500万元

为助力市民的尾牙、团年、春茗等聚餐需求，东莞将联合美团发放500万元‘美团新春餐饮消费券’。

100场

东莞还将在春节前后推动重点商贸企业组织开展超过100场不同主题的促消费活动。

45场

各镇街（园区）也将组织开展约45场促消费活动，经费累计投入约1800万元，营造浓厚的消费氛围。

【撰文】戴双城

【策划】郭文君

【作者】 戴双城

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端