苏州肉兔养殖场招聘(一年来，1000万玩家在这里找到自己的“桃花源”)

游戏行业说的“黑马”作品通常有两类，一类是指打一开始便冲出重围，成为人人讨论的游戏，另一类则是在相对远离聚光灯的地方，在不经意间发展得枝繁叶茂，直到某天被更多人注意到“原来有这么多人在玩这个！”

《桃源深处有人家》（后称《桃源》）便属于后者。

在游戏迎来一周年之际，官方表示，目前《桃源》的注册用户已超过1000万，并保持着4.8的苹果商店评分和7.2的TapTap评分——要知道作为一款上线一年的手游，能在TapTap保持这样的评分并不容易。而在周年庆版本发布当天，游戏冲上了iOS游戏畅销榜第18，实现了团队“站着赚钱”的目标。

而且作为一款由腾讯发行的游戏，《桃源》显得气质迥异， 带给玩家的意外也不止于此。

譬如作为内购手游，《桃源》没有太多直白的商业化要素，产品的一级界面也找不到充值消费端口。如果不是有意识地点开商店，我偶尔会有种在玩买断制游戏的错觉。甚至因为这款游戏由腾讯极光计划发行，还有玩家调侃这次“腾讯终于想明白了”。

但事实上，对这一切感到意外的不止是玩家。

在商业化起点较低的情况下，包括制作人在内的不少人，都没有对产品收入报以太高的预期，如今游戏可圈可点的成绩同样超出了他们最初的设想。

另一方面，开发《桃源》的五十一区工作室，过去的代表作是《荒野日记》《荣誉指挥官》《战就战》这些文字模拟生存或是竞技游戏，并没有模拟经营类产品的开发经验。

所以像是要给《桃源》里的一些建筑实现内嵌玩法，他们往往都需要迭代好几个月，开发过程中夹杂了诸多惊喜与意外，但这一切最终也让《桃源》变得更加有“个性”。

当然，单说成绩与努力多少有点唯结果论，“游戏究竟好不好玩”，恐怕才是你我最关心的问题。为了进一步理解《桃源》，我们采访了五十一区工作室CEO兼制作人叶田，和他一起回顾了游戏一年来的历程。

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很多人觉得，《桃源》的成功来源于“皮相”，即结合了《千里江山图》的国风、治愈美术设计，以及多元化的模拟经营玩法，特色一目了然，才取得如今的成绩。但如果你亲身下载体验，会发现这些并没有完全触达《桃源》的创意核心。

《桃源》最大的不同，其实在于真的打造出了“生活气息”——游戏中设计了大量的建筑动画、场景互动、情绪细节，以此打造出一片能满足玩家预期的“桃源”世界。

这种思路被叶田称为“超出预期”。五十一区的“超出预期”更加注重设计，而非简单地“卷”堆料、“卷”画质，团队觉得后者不是一个良性的创作循环，很容易拉高产品的开发成本，导致最后还是需要用户买单。

而在设计层面下功夫，很多时候也更能激发出产品自身的特色，让玩家共鸣。

这背后往往对应着一整串环环相扣的设计思路，譬如《桃源》既要引入负责干活的工人，又不能让大量的NPC围着主场景萝萝山转，毕竟“如果山上全是人，那就没法叫桃源了”。

于是，他们决定画动物。画到兔子的时候，主美灵光一闪，觉得白兔子和白萝卜有几分相似之处，便索性把兔耳涂成绿色，创作出了游戏的核心形象山灵“萝卜人”。这样一来，桃源少了人来人往的喧哗，多了与世隔绝的仙气。

可仙是灭情绝欲的，人和桃源不是。

为了增添烟火气，他们又给萝卜人填充了许多人性化的生活细节，譬如从闲暇转变为工作状态时，萝卜人会发出各种各样的小表情；打牌的萝卜人跑去工作时，最后离开的家伙会偷看其他人的底牌。

围绕这些细致的情感体验，《桃源》在听觉方面的投入也比大家想象中要高。他们过去曾和十几家音乐工作室合作过，最终反复筛选，才找到感觉最对的两家。而为了音乐表达与游戏剧情能形成强关联，《桃源》所有音乐都由团队自己写词，再请人帮忙谱曲。

在具体玩法部分，“超出预期”则对应着“回归游戏最本真的乐趣”。

譬如按照这类“种田”手游的常见设计，随着游戏推进，玩家拥有的田地数量增多，通常会引入“一键收菜”功能，但叶田表示，有时候不必所有的设计都以方便为核心标准。如果《桃源》快起来，可能反而会丢失原本朴实的生活气息。

所以《桃源》至今坚持没有加入这一功能，玩家仍需要逐一点击来收获自己种下的作物。这也是大家说《桃源》更像是一款买断制游戏的原因之一，它在设计层面的许多细节上都不鼓励玩家去追求“效率”，更希望维持这类经营游戏的本源乐趣。

谷仓设计也是如此。《桃源》里的谷仓用以存放各类作物和生产品，容量上限并不高，玩家需要反复完成“种植-生产-交付订单”的循环流程。

在这些过程中，习惯快节奏的玩家可能会时常停下脚步。等待生产之余，玩家的关注点又会聚焦到前面提到的细节设计，刷刷剧情聊聊天，瞧瞧萝卜人玩游戏，或者是对着屏幕发呆。偶尔你还可以点开某个建筑，参与其中的内置玩法。

这也符合产品最初的定位：做一款“慢下来”的游戏，不用“订单”与“建设”去制造焦虑，让玩家自己决定真正的游戏目标。

《桃源》上线后迭代的版本活动更是如此。在春节活动中，游戏除了推出各种各样的新春建筑、外观，也搭建了从小年开始的“备年货”环节。玩家可以手动贴对联、打扫房子、贴窗纸、祭祖等等，在看春晚时还能鼓掌互动，或是偶尔走神看看舞台旁边的人都在做些什么。

图源：B站@喜欢桃园

《桃源》的春节版本也获得了不少玩家的认可，很多人认为它帮大家找回了以前的“年味”。除夕当天，它在没有任何买量和运营的情况下登上了微博热搜第12名——这是《桃源》迄今登上的最高热搜。

归根结底，“超出预期”不一定是大家完全想不到的神来之笔，可能只是在设计层面精益求精，找到那些玩家有感觉的地方打差异化，提高体验。叶田表示，这并不是只有五十一区才能完成的东西，很多产品往这些方面思考多一些，做得多一些，同样也能找到自己那个“超出预期”的答案。

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当然，也不是所有人都能接受《桃源》的这些设计，因此这需要项目组足够有魄力。一方面，玩家已经适应了快节奏的游戏模式，慢下来的游戏体验对他们而言本身就有些“反直觉”。另一方面，《桃源》也应该舍得让玩家下线，虚拟的萝萝山不会是玩家生活的全部。

《桃源》所传递的生活情绪是递进式的，最终依旧会回归生活。所以团队更希望，大家也能借此找到现实生活中那些曾忽略的快乐。

譬如游戏中的许多细节，其实就来源于团队成员们对日常生活的观察。叶田出门去苏州斜塘老街或平塘街吃饭，偶尔会听到评弹唱，觉得很有意思，就和团队交流，能不能把这些内容也做进游戏里。借助这些本土的传统文化，《桃源》具备了更丰富的内涵，也实现了更多拟真的生活感。

而《桃源》这种强调情感与生活的设计理念，也直接影响了产品长线运营的态度与思路。一方面，它相当重视现有玩家的情感体验，并持续保持与玩家高强度沟通，每个版本都争取在社交平台上和玩家互通有无，进而持续改善产品——直白点说就是，他们真的很听劝。

譬如玩家经常吐槽抽卡容易歪，他们就加入了保底消耗品“创物神笔”，购买后玩家抽出的金色甲级建筑必是当期UP。

在这个月初的周年信中，他们也是宣布将直接赠送玩家100抽，不玩虚的，上线就抽，也算得上是一股清流。

这些都使得玩家在版本更新前就拉满了期待值。

针对那些大家持续吐槽且短时间无法立刻调整的问题，团队通常也会先予以反馈，再用行动给出证明。

像这次推出的主屋扩建与DIY系统，以及实现安卓与iOS的多端互通，就都是玩家们心心念念许久的功能，证明了此前的许诺并非“画饼”，也让大家对“后续拉高活动任务的各项奖励”的承诺有了更多信心。

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《桃源》也希望把将玩家们在游戏内注重生活、追求美好的理念更多传递到现实之中。

上线至今，《桃源》已经多次举办了各类公益活动，玩家在虚拟世界中的一个小举动，都可能真的帮助到现实中的某个陌生人。

譬如他们曾举办520营养餐活动，玩家在游戏中制作“蛋炒饭”和“鱼香肉丝”并捐出后，项目组会将这些“食物”落地成山区学校贫困学生的营养餐。

图源：B站@塑料叉FOKU

当时有不少玩家积极参与了此次活动，最终目标捐赠量超出了预期10倍，达到2125万。视频自发布在B站以来，已经获得了超500万的播放量，评论区里也不乏参与了活动的玩家来留言，许多人表示亲身感到了“小小善举”所能带来的正面效应。

就像网友评论所说，“一道菜可能我们在楼下快餐店就能点到，但对她们来说可能就是一次读书的机会。”

同年冬天，《桃源》还与腾讯公益合作，发起了“冬天不冷了”公益活动。这次他们直接在游戏中加入了公益NPC，玩家只需要捐赠乡票和完成“萝愿小事”，就能向寒冷地区的乡村儿童送去冬衣。该公益NPC也成为了相关公益合作活动的统一收口，后续玩家只需要捐赠一些日常积累的虚拟道具，就可以帮助到各个偏远地区的儿童。

《桃源》所潜藏的公益能量显然也超出了预期，这或许也是来自于游戏本身所传递的温馨氛围。在这方面，《桃源》更像一条将五十一区、玩家和远方的朋友连接起来的情感纽带，并尽可能将温暖分享给更多人。

结语

说回《桃源》本身，如今看来，这款产品的突出之处都相当明显：更加符合审美升级后的游戏市场，独特的氛围沉浸感设计，以及打通现实与游戏的情感体验。

只不过，作为长线运营游戏，《桃源》以往已经推出了不少差异化内容，如果后续他们想在美术、剧情等内容上再做创新，恐怕会面临更大的创作压力。毕竟，《桃源》这一概念对内容创作的水平要求并不低。项目组既要保证内容足够好看、吸引人，又不能让它们太过华丽，脱离了朴素范畴。

叶田也表示，部分内容他们目前都还处于积累创意的阶段，同时也在尽可能拉高团队产能，设计碎片化剧情，保证玩家能持续体验到新内容。

不过他也提及，后续的第四座山头或许将是游戏最后一次扩充家园面积，未来项目组会更加集中于打磨各类细节设计，把《桃源》做得更加细腻。比如像《集合啦！动物森友会》那样，构建足够多的反应链，以及加入更多的涌现式设计，让玩家能不时感到惊喜。

在游戏之外，《桃源》也可能存在一些尚未完全发掘出来的潜力内容，譬如萝卜人这一IP形象。在此之前，官方推出的萝卜人相关周边就受到不少玩家欢迎，同时也有网友自制了游戏中的萝卜牌。叶田表示，萝卜人的诞生完全超出了团队的预料，说不定有一天它不会局限于《桃源》本身，而是变成类似中国的“小黄人”或“蓝精灵”。

在我个人看来，《桃源》的出现与成功或许还能让人联想到更多东西，譬如近几年游戏市场存量竞争，倒逼精品化等话题已经老生常谈了，而随着玩家审美不断提高，开发者或许确实需要转变思路，想想怎么才能以超出用户预期的设计来找到新答案。

如今《桃源》的出现与成功，已经初步验证了这种差异化的设计思路。如果他们照着最初的想法持续做下去，未来说不定还会给行业和用户带来更多的惊喜与可能性。