征途2s种植(史玉柱价值数亿美元的股份被冻结，玩游戏比交朋友更好吗？)

史玉柱的“浪子”重回征途。

作者|缪凌云、高远山

编辑丨武丽娟

来源 |野马财经

没有代表许久露面的史玉柱，因股票被冻结而再次成为人们关注的焦点。

天眼查信息显示：“巨人投资有限公司1.14亿元财产已被冻结，被执行人为史玉柱。执行法院为北京金融法院，冻结期限自9月18日起，2023年至2026年9月17日。”

9月21日下午，巨人集团发言人和巨人网络品牌营销负责人马全智在社交媒体上回应：“是老石向他的朋友保证了此事会得到妥善处理。老石今年的主要工作重点是参与游戏研发。他去年九月就意识到了这一点。近几年退休后，他交了100多个男性朋友，也损失了不少钱。现在他只想打比赛。”

值得注意的是，该公司股权此前曾因纠纷于2021年8月和2021年12月被北京金融法院和北京四中院冻结。

2021年的最后一天，史玉柱曾发布了一条意味深长的微博。他说：“多请朋友吃火锅吧！不要为朋友担保！”

关于不小心结交朋友、损失金钱的问题，今年2月史玉柱内部讲话的一段被泄露的视频中提到了更详细的内容。史玉柱表示：“2007年，巨人网络在美国上市后，他开始离开一线，退居二线，将公司交给团队负责运营。他并没有整天干着自己的工作，到处吃吃喝喝，和一百多个男人交了朋友。我的朋友，这十年来我损失了很多钱。

据当时的金融行业报道，史玉柱表示：“我在酒桌上喝酒的时候，就借钱给这个人，给这个人做担保。这样，我在十几年里损失了很多钱。” “刘伟（巨人网络CEO）你看我这不行吗，你老是在外面吃亏，说你是来玩游戏的，所以你不会交到很多朋友的。好吧，我回来玩游戏了。” ”。

Playtika Capital运作并不顺利

自称“闲人”的史玉柱这些年实际上并没有自由，他已经被贬到了二线。在退居二线期间，史玉柱完成了迄今为止最大规模的资本操作。

2015年初，业内传出美国凯撒集团因债务过高申请破产保护的消息。 Playtika是以色列知名游戏公司，是凯撒旗下非常优质的资产，连续五年保持快速增长。

史玉柱为此组建了一个庞大的外资收购财团，包括马云旗下的云锋基金、泛海控股集团、中国民生信托、鼎晖投资、弘毅投资、上海令宜、上海令宜等，斥资44亿美元（根据证券交易所数据） ）。当时的价格约为305亿元人民币），Playtika几经周折才被收购。随后，史玉柱四次推出Playtika，但最终未能如愿。而且，由于Playtika入驻巨人网络（002558.SZ），资本运作并不顺利，一度导致收购财团成员内部出现分歧。史玉柱还在微博发文称，自己受到“人身安全威胁”和网上谣言的攻击。他说他已经报了警。

随后，据自媒体达摩财经（现称：达摩财经）透露，与史玉柱发生矛盾的人应该是收购财团中一位名叫余的富豪。

但这个箱子后来就不再使用了。

嗅觉灵敏的人放弃互联网金融

在推动Playtika上市的过程中，史玉柱还试图让巨人网络摆脱对“征途”收入的过度依赖，并一度涉足当时所谓的“互联网融资”。

2017年，巨人网络收购望津金融信息服务有限公司。并收购了车贷领域双寡头公司之一的投那网。同年，还投资了专门从事供应链融资的强维控股。有限公司、互联网租赁平台“蘑菇租赁”、万通保险亚洲有限公司等。

次年一季度，公司陆续成立融资租赁公司和保理公司，称“进一步丰富和拓展了公司互联网金融科技可能的应用场景和服务生态圈”……“实现公司的多元化经营和长期可持续发展奠定了坚实的基础。”

史玉柱本人还间接投资了团贷网，并认购了旅能宝的部分可转债（后转为普通债）。

多项举措让巨人网络的互联网金融业务迅速扩张。 2017年白手起家，实现营业额3.13亿元，占营业额12.08%； 2018年，该业务收入11.26亿元，占比29.8%。 。

然而，已经达到顶峰的互联网金融却因利率异常高、资产欺诈、恶意集资、平台暴雷等问题，进入了强监管时代。多个平台问题被暴露，行业陷入低迷。

幸运的是，史玉柱和巨人网络的嗅觉很好。跨境共同基金进入第二年，他们就注意到风向的变化。他们果断退出，把Touna.com卖了又卖。此外，其他投资金额也不大。 2019年，公司业务集合中不存在“互联网金融”板块。

史玉柱重返战场

史玉柱正式宣布重返赛场时已经60岁了。我上任后做的第一件事就是赶紧阻止即将到来的《原始征途》，自己去“体验、接受”。 “征图”作为诞生16年前的游戏品牌，时至今日依然是巨人网络的重要营收支柱。尤其是跨境互联网融资、追捧Playtika上市相继失败，“征途”肩上的公司担子更加沉重。

很多人将《征途》的崛起和成功归功于“人海战术+集中攻击”的推广模式。诚然，巨人队的战斗力甚至不逊色于著名的“阿里铁军”。他们走遍了全国各级城镇，在全国各地、网吧张贴了游戏海报。这不仅帮助游戏快速积累用户、开拓市场。也成为了很多80后、90后的青春记忆。

能够长久得到这么多玩家的认可，高质量的内容是前提。

尤其是，很多人抱怨这个庞大的网络“固步自封”，史玉柱“出不去《征途》”。但16年的资本依然能产生不错的利润，这足以让很多同行深思。

一些铁杆玩家可能还记得，早期网络游戏是按时间收费的，包括《魔兽世界》、《传奇》、《梦幻西游》等经典游戏。 （达到一定等级后）需要提前支付一定的费用来购买游戏时间，就像网吧一样，超时后就会注销（断线）。

16年前吃“老都”

说起征途的诞生，我们还得感谢盛大网络的陈天桥在2005年上半年屏蔽了史玉柱的游戏账号。一怒之下，史玉柱投资了4000万，组建了自己的团队，参与了《征途》的开发，从而开始了他的游戏经理生涯。

作为第一款采用“免费”模式的大型网络游戏，《征途》于2006年初正式上线，凭借降维攻击迅速吸引了大量玩家。公测仅7个月，就打破了《传奇》创下的67万人同时在线的记录。两年后，这个数字被推升至210万。

更重要的是，“游戏免费，商品收费”的模式也被大多数网络游戏所沿用。全新的收费方式也实现了新老游戏的及时分离。

但免费的往往是最贵的。另一个魔法盒已经悄然打开，这是后面的故事了。

“免费”大大降低了玩家进入游戏的门槛，而让大家留住的是《征途》的核心机制——极具对抗性。

在其他大型多人在线（MMO）游戏中，玩家之间的战斗往往发生在特定的时间、特定的地图（地下城），但在《征途》系列游戏中，PK几乎随时随地都存在，且无法避免。很多重要的任务都必须通过前往敌方阵营来完成，敌方阵营的玩家将会获得丰厚的奖励。

《征途》系列的总体风格以中国古代王朝纷争为背景，并包含武侠元素。创建角色时，有十个“国家（诸侯国，手游中有四个）”可供选择，每个国家都有自己的一套。相同但独立的地图系统。

只有通过“边境”地图中的NPC“边境传送柱”才能前往其他国家。国家默认为“敌国”，可以结盟。如果玩家不是盟友，那么玩家击败对方后不会受到任何惩罚，并且会获得“武功”等奖励。基于这样的基本设定，一方面，玩家在执行“太庙搬砖”、“刺探军情”、“外星人恋爱”、“外星人寻宝”等重大日常任务时，必须前往国外特定地点完成。另外，到达敌方边境后，无法使用“卡特曼”等远距离传送NPC或道具，只能手动跑地图。甚至在中继地图“龙牙关”和“淮阳古道”中，卡特曼传送到“王城”后，经常会遇到大量等待救援的敌方玩家，被击败后要么复活回来回国或者原地复活，但成本会越来越贵，直至成倍增加。

即使是自己国家的“护送追随者”之类的任务，击败追随者后也会掉落“金条（可兑换游戏内货币）”，因此会吸引大量敌国玩家前来攻击。由此衍生出有组织的镖局、越野飞镖的“国运”、“国劫”游戏，一直延续至今16年，成为这项运动的标志。

游戏的另一个标志就是“国战”。该国的“国王”和“元帅”可以向指定国家“宣战”，并率领本国玩家在指定日期进攻。他们可以通过击败“将军王”相关机制赢得战争，然后获得丰富的经验、道具奖励并“俘虏”别国的“王”，将他关进“囚车”，游街示众。该国的“王城”一段时间等待着复活节彩蛋。

在这个过程中，不仅有“百人千人同屏竞技”的影响感，还有战术层面的分割包抄、伏击偷袭以及战略层面的运用协约国和非同盟国的“围魏救赵”安排。

不仅如此，《征途》系列还有“杀死部长”、“夺旗”等奖励很少甚至没有奖励但荣誉感很强的互动功能。

此外，各国的“国王”、“元帅”、“宰相”、“巡逻官”、“使官”等“NPC”也由玩家通过“攻城战”、国王任命等方式担任。 ，并具有“在国内PK不为人所知”、“被封禁”、“每天领工资（游戏币）”等实用功能。

来源：2010版《征途》游戏

可以说，《征图》游戏系列高度还原了中国古代诸侯割据、争夺中原、硝烟四起、强者为尊、联盟为盟的场景。纵横交错，远交是近敌，甚至是王位争夺、同室交战，都能给玩家带来很多乐趣。沉浸感。

史玉柱本人也强调：“MMO游戏的特点就是PK，我认为我们应该创造各种PK的机会，越多越好。”他进一步分析道，“新手被打败后难免会有一种失落感，你得想办法去安抚他，但玩家又不能被打走，太干了，不好玩，他就会离开。”你得给不喜欢战斗的玩家一些空间，一个世界，一个好的平衡性。但是（MMO类型）如果是一个和平的游戏，肯定不会有玩家。”

极端的对抗也会产生极高的社会动力。毕竟，在高强度的对抗中，独立完成很多任务是非常困难的。同时，《征途》任务系统中很少有完全独立且与休闲相关的日常任务。就连《神农种植》也会包含“花功加积分考核”的机制； 《PVE》小副本《赤焰魔宫》，两名玩家配合后难度会大幅降低。

在马斯洛的需求层次中，“生理”、“安全”、“社交”、“尊重”和“自我实现”五大需求从低到高排列。正如介绍所示，《征途》游戏系列可以整合并满足玩家的后三项需求。在《史玉柱自述：我的营销心得》书中，它归因于对“荣耀”的需要。

在“荣耀”的号称下，《征图》对玩家有着极强的粘性。这使得16年过去了，虽然远不能与巅峰时期相比，但仍然是巨人网络业绩的重要支撑。

2016年，“借壳”重庆游轮时，巨人网络透露了《征途》系列游戏的详细财报。 2015年前三季度，《征途》、《征途2》、《征途口袋版》三款游戏总收入9.91亿元，公司游戏总收入15.47亿元，占比60%。

此后，巨人网络并未透露《征途》游戏系列的详细收入数据。但在2019年及后续年报中，一直表述为“全产品线累计收入超过200亿元”，一直表述为“两个最重要”。产品线》介绍了“旅程”系列和《球球大作战》。

值得注意的是，与大家“史玉柱就是搞宣传”的固有印象相反，除了开播前几年的大量宣传，以及小波的发射之外，《征途》系列还持续有大规模的广告活动和平台购买。不多。更多针对老玩家的“短信、电话”，以及基于“命令”的精准循环沟通。

财报显示，巨人网络2022年前三季度净利润率为48.63%，不仅位居A股第一，而且远高于整体行业平均水平7.93%。得益于较低的销售成本率，2016年至2021年，公司净利润率分别为48.52%、47.15%、30.72%、33.22%、46.94%和46.58%，始终稳定在较高水平。

《征图》老了？

《征图》系列游戏充分体现了史玉柱对玩家心理的理解。那么为什么在巅峰之后就开始走下坡路呢？

所谓“成功就是失败，失败就是失败”，除了手游和MOBA游戏的影响之外，“游戏免费，物品收费”最后四个字的负面影响不断加强。

对游戏有一定接触的玩家应该都明白，除了经典的MOBA游戏外，其他游戏大多都有使用人民币购买游戏道具来快速提升游戏战斗力的机制，比如《人民币玩家》、《大R》、 《Super R》等标题并不陌生。作为这款游戏的先行者之一，《征途》系列自然有着多种赚钱的渠道。

更重要的是，《征图》的对抗性极强，因此能够激发玩家的赚钱欲望。据《中国青年报》等媒体报道，江苏省常州市“网络游戏科科长”丁鑫三年内贪污、索贿近700万元，收取合计1500万元打造神豪知名账号“常州V小人”事件最终于2016年6月1日二审被常州市中级人民法院判处有期徒刑13年。

在“RMB（人民币）玩家”崛起的背景下，非R、小R甚至中R玩家的游戏体验大幅下滑。尤其是早期的《征途》、《征途怀旧版》等版本，伤害计算简单。当一个玩家的攻击值小于另一个玩家的防御值时，他就无法“破防”。血量超过10000就会得到1点或者2点。几个甚至一个人民币玩家与几十个、几百个普通玩家对战的情况并不少见。后来《征途》系列伤害算法更新，这种情况好很多，但很难根治病因。

不仅游戏热度下降，平民玩家的快速流失也会给人民币玩家带来几个负面后果。一方面，玩家基数减少后，人民币玩家没有“饭菜”可虐，“荣耀”需求得不到满足；另一方面，当平民玩家消失后，小R、中R就变成了“平民玩家”，人民币玩家介入，他们也开始输。

因此，2022年9月12日，对于正在打磨的新一代产品，史玉柱在微博明确表示，他将“大幅降低人民币的作用，放弃一半以上用人民币买来制作游戏的东西”。 .让非人民币玩得开心”。

来源：史玉柱微博

这句话对于非R玩家来说无疑是一种鼓励，但最终会发生什么呢？

从最开始的《征途》，到《征途时间版》，《征途怀旧版》，《绿色征途》，《征途2》，《征途2S》，♼也许很多人都在想？

事实上，历代版本推出时，都强调“减少氪金点”、“减轻玩家负担”。在推出时，各个版本基本都能兑现这些承诺。可惜，随着时间的推移，完美紫装、传奇紫装、灵魂锁链、灵魂石、光暗灵魂、守护宝宝、朱砂、图鉴、时装……游戏价值将再次膨胀。

未来的问题是，《原始征途》会走很多版本的老路，还是真的会走不同的路？

图片来源：《征途》中某任务场景

巨头们将目光投向了虚拟宇宙

至于游戏业务本身，巨人网络通过并购、有机等方式开发了多款产品。一方面，近年来巨人网络不断开发或推出《龙珠最强之战》、《犬夜叉：奈落之战》、《月圆之夜》、《帕斯卡契约》、《胡桃日记》、

等等游戏，风格涵盖“3D” -动作”、“休闲拓展”、“角色扮演”等几个方向。

但最终，除了《球球大作战》保持了不错的热度，其他产品反响有限，甚至在财报中很少提及。

在2021年年报中，巨人网络提出“将元界游戏确定为长期布局方向之一，并建立独立的技术产品团队”。

2022年10月，在游戏赛道普遍萎缩的情况下，巨人网络宣布为2023届大学毕业生开放近百个校园招聘职位，均服务于不同的《征途》游戏。

在“征图嘉年华”期间，史玉柱还宣布与金酱酒合作，同时将推出“征图”系列中定制的“云酿造”游戏，即玩家可以在金酱酒中体验酿造酱酒。在游戏中实时获得“金酱酒”游戏道具，还有机会赢取联名酒。这被视为该公司对基于《征途》的《元宇宙》的一次测试。

游戏是比较容易实现元宇宙的场景之一，而《征途》就带有一定的“元宇宙”基因。

技术突破并不容易。仅考虑财务方面，美国Facebook的母公司Meta公司在短短两年内就在Metaverse项目上烧掉了数百亿美元。

2019年、2020年、2021年和2022年前三季度，巨人网络研发支出分别为8.1亿元、7.21亿元、7.23亿元和4.62亿元，研发支出占比分别为31.2%、325.2%、%、 325.2%。分别为33.58%。 ，29.42%，在A股公司中名列前茅。截至2022年三季度末，拥有充足的现金及现金等价物18.93亿元，无长期或短期借款。

但与腾讯、网易等放眼虚拟宇宙的巨头相比，他们根本不是一个级别的。如果你真的想分一杯羹，你需要找到一个真正适合你的切入点。

如今，在许久面前没有露面的史玉柱，已经冻结了价值数亿元的股票来担保朋友，但我们不知道他认真玩游戏的效果如何？你有遇到过你心仪的“年轻人”吗？

但史玉柱就是史玉柱。当欠下巨额债务时，史玉柱只能接受电视屏幕上人们的质疑、批评和嘲笑；他上演初代《真命天子》，复出后再次成为“向成功学习”的经典案例。 。

年纪轻轻，坐不住的“大闲人”再次将自己推到了聚光灯下。不知道这次他又会得到怎样的人生感悟呢？我还没有看到他在微博上公开谈论这件事。

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