如今，消费者不只在寻找对自身安全的化妆品，还在追寻对整个人类社会和自然环境安全的产品，从长远来看，全产业链的绿色环保是天然类化妆品的终极追求。

文丨李硕

“为了获得更多种植棕榈的土地，出于生计考虑的当地人烧毁了大片森林，破坏了生物栖息地，同时排放了大量温室气体，造成了水和空气污染。”马来西亚环保运动参与者萨尼说，“目前，全世界只有17%的棕榈油达到了RSPO可持续棕榈油的生产标准。”

对于成分党而言，棕榈酸是为人熟知的天然成分，棕榈油制成的原料常作为表活性剂被运用在肥皂、洗发水等产品中。比起动物油脂，棕榈油以天然和便宜等优点受到了很多公司的青睐，目前有超过70% 的个护产品中含有一种或多种棕榈油衍生物。

然而，近年来，由于其对森林破坏问题愈发凸显，棕榈油受到了越来越多环保主义者的抵制，英国连锁杂货店Iceland 承诺从自有品牌中去除棕榈油；化妆品公司Lush把棕榈油列入了公司原料黑名单，并在产品中将其替换为更加环保的原料。

但是，对于棕榈油抵制行为，环保人士萨尼持有不同的观点，“事情的关键不在于抵制或是替换棕榈油，而在于改变不可持续的棕榈油开发和生产方式。”在萨尼看来，棕榈油是无辜的，问题出在麻木的商业开发上，并且很多公司也开始意识到了这一点。

“我们承诺公司直接采购的约四百吨棕榈油原料是可持续的”，欧莱雅可持续发展官亚历山德拉·帕克曾对媒体表示，由于公司还要向供应商采购大量的棕榈油衍生品，因此，欧莱雅同时希望推动这6万吨棕榈油衍生品走向可持续。

在绿色、环保和可持续的商业价值观之下，许多国际化妆品公司已经布局了绿色供应链。欧莱雅和科蒂等公司于前年发起了一项专注于可持续采购的行业计划，使用EcoVadis可持续性评级工具对整个供应链企业的社会责任进行评估。“消费者希望从公司身上看到更多的社会责任，尊重环境和社会”，亚历山德拉·帕克表示，“如果一家公司想做可持续的业务，它就必须在一个可持续的世界里，如果这个世界上什么也不剩的话，也就不存在业务了。”

没有环境道德的化妆品将会被消费者抛弃

“在选择化妆品时，我会为使用环保包装或者原料的产品支付更高的溢价”，热衷公益事业的阿力说，“我相信像我这样的人会越来越多，身处环保浪潮中的商家们如果不做出改变，会让越来越多具有环境道德的人们反感，并被消费者抛弃。”咨询公司英敏特调查发现，全球的消费者对气候和污染问题的关注日益强烈，对待生态环境的态度正在改变，人们开始重新审视自己的美容流程，并尝试迈向更环保的生活方式。GlobalDate的2018年第三季度全球调查数据显示，超过四分之一的全球消费者更愿意购买非塑料包装的产品。

“消费者是最终决定整个行业变化的人，化妆品公司需要了解天然概念背后消费者的深层动机”，科蒂大众美妆事业部大中华地区销售总监陈梦在CIBE全渠道零售大会上谈到，“近年来国货品牌在天然概念开发上做出了非常成功的尝试，推动着人参、绿茶和藏红花等概念走上了世界舞台。”

在国内，随着安全、环保的健康生活成为越来越多消费者的共识，天然原料开发已经成为化妆品产业链上游的重要领域。坚持以自然为师理念的相宜本草获得了15项中草药发明专利，并建立了红景天和山茶花种植基地；致力于打造喜马拉雅自然主义品牌的自然堂，从喜马拉雅山上开发了雪参、雪松、龙胆花等核心原料；倡导自然护肤的三草两木坚持成分极减化、萃取极减化和配方极减理念，努力在产品研发中尽可能保留有效的自然成分。

然而，从长远看，天然概念已经不只停留在成分层面，许多欧美品牌已经将自然与环保的元素渗透进了品牌基因，越来越多的消费者除了追求天然成分的安全外，还希望化妆品公司为自己制造的废弃物负责，承担起保护环境和生物多样性的责任。

“天然”正在从成分延伸到整个产业链

事实上，正如消费者所想象的一样，天然概念与绿色、环保概念是一脉相承、高度关联的。陈梦认为，此前主打天然或有机概念的化妆品品牌，很可能会肩负起可持续发展的责任。记者在CIBE上海美博会上观察到，天然和有机是诸多国外参展品牌的主推概念，并且这类概念正在从成分层面延伸到整个供应链的绿色环保。

联合利华和欧莱雅计划到2025年使用100%可回收、可再次使用和可堆肥塑料包装；Miller Harris Forage为香水配置了放置珠宝或小物件的可回收塑料托盘；Gothacosmetics 推出了可以延长睫毛膏寿命的产品，致力于减少因睫毛膏丢弃而造成的塑料消耗；Pacifica计划将空瓶回收制成美容以及个人护理产品，如牙刷和剃须刀，与此同时，许多从垃圾中导入活性成分的产品也开始在市场中试水……

咨询公司英敏特认为，品牌需要建立长期的策略规划，将供应链的每一个环节纳入考量范畴，生产可替换、可再利用或再转用的产品，把对环境保护的投资置于短期利润之上，以道德规范为基础开展业务实践，在包装升级、循环利用和延伸产品寿命等方面做出突破。

除了做好自身以外，许多品牌还在尝试与消费者进行关于环保主义的沟通，希望与消费者携手面对人类环境的不确定性和未知可能。部分公司开始在消费者购买商品后帮助消费者确立环保的行为方式，通过提供回收计划告诉消费者如何处置包装，通过教育和提供简便方法来获取消费者的忠诚度。联合利华在一项关于使塑料包装实现循环利用的可持续计划中提到，到2021年公司要在所有包装外贴上“HOW2RECYCLE(如何回收)”标签，并给出明确的包装回收说明，同时，公司计划于今年下半年与沃尔玛合作开展鼓励消费者回收包装的教育项目。

绿色浪潮下藏着一个巨大的市场

在化妆品行业，环保和零浪费已经不只是一种趋势，更是一项具有突破性的行业新模式，在绿色浪潮下中不乏成功的开拓者。从日常的决策到商业价值，英国化妆品品牌Lush十分看重环境议题，并关注产品在制造、销售等环节同环境的互动关系。在产品上，Lush坚持使用新鲜的有机水果、蔬菜、花草等天然原料，避免使用人工化学物质及防腐剂 ，采用简约环保包装 ……Lush的经营模式和对自然的尊重使它风行全球，并在70多个国家开设了超过370间家分店。

相对于环保理念成熟的欧美国家而言，国内消费者的环保和可持续意识正处于革新和成长阶段，在未来会有越来越多的国内消费者在购买化妆品时，把“环境友好程度”作为权衡购买的重要因素。

记者观察发现，部分国内化妆品公司已经开始尝试参与环保行动，倡导公益事业，并向消费者传达绿色环保的品牌态度。三草两木在产品包装中使用了降解的PET材质、环保纸张以及环保油墨，尽量避免化工添加和生态破坏，同时在销售环节，三草两木还提出了“消费即保护”的主张，持续联合世界自然基金会(WWF)开展生态保护工作，并承诺将部分利润用于东北虎生态保护。

自然堂携手国家环保部中华环境保护基金会，成立了“喜马拉雅环保公益基金”，致力于保护性开发喜马拉雅自然资源，实现生产和生态的协同可持续发展。

就算把道德因素放到一边，健康和可持续生活方式背后也藏着一个巨大的市场，在新一轮的绿色浪潮的变革之中，能够预见并把握新趋势的先行者会率先赢得消费者的好感和认同，并引领整个化妆品行业朝着更绿色、更可持续的生产模式发展。正如亚历山德拉·帕克所言，“如果行业内的所有人都能更加积极，我们就能显著提高化妆品行业的可持续生产能力。”