国外创意种植牙广告(世象杂谈 “种牙”未遂，不亦幸乎)

不记得从啥辰光开始，“种植牙”突然闯入我们的生活。这些年来，医疗类广告最多的恐怕就是“种植牙”了，各种媒体，尤其是都市报，几乎每天都在喋喋不休地劝喻：老年人缺牙太可怕，赶紧来做“种植牙”；谁说种牙后不能立即享美食？口腔种植专家助您当天种牙当天好口福；传统镶牙劣势多，最佳选择是种牙；“种植牙”性价比高，一种就可用40年，云云。看上去，“种牙”堪比种草栽花，人人可种，那么简单易行，那么轻松自如。一些广告还堂而皇之亮出诸多唬人的头衔，什么“种植牙”医学博士、归国牙科硕士、国际种植专科医师学会会员……

广告的效力真是不小，招惹得缺牙一族看到希望，尽管价格不菲，但毕竟能“当天种当天享用美食”呀，且“胜似真牙”，一劳永逸呀，何不“种”一回？于是，太太也跃跃欲试，先后问诊于三四家各种类型、都宣称有高超“种牙”技术的医院，每个为她诊断的医生都异口同声地说应该种，鼓动她赶紧种。看来是非种不可啦！那么选择哪家医院、哪个专家呢？几经犹豫，她选中一家公立牙科医院、一位口碑上佳的“种植牙”专家，预约了一次特需门诊。孰料，和前几家医院异口同声地动员她“种牙”迥异的是，那位专家仔细检查后竟劝她不要“种”，说并非每个人都适合“种牙”，若牙床不具备基本条件，即便非要“种”也未必能“种”得好。因看过太多的“种植牙”广告，太太有点“执迷不悟”，“种牙”态度坚决。但那位专家则苦口婆心地劝阻，认为她已装的活动义齿就蛮适合的。他说，那些广告、那些医生都能信吗？他们看中的是患者的钱袋！做医生的首先要对患者负责，怎么能昧着良心赚钱？于是，他断然拒绝了一次尽可名正言顺、轻而易举获利的机会。20分钟后，太太被说服了，并越想越觉得他说的在理，是真心地为患者着想，禁不住为这家牙科医院、这个“种植牙”专家点起赞来。我们为此慨叹一番，议论良久，现如今，这医院、这医生，不说医术，这医德的差别就怎么如此之大呢？

也巧，几天后我们外出旅游，就餐时说起“种牙”，同桌的一位老先生现身说法，他为了“种牙”已折腾了一年，受苦受难好几个月。刚开始手术时，他就意识到自己未必适合“种牙”，但已骑虎难下，不得不将错就错，硬挺着被继续“种”下去。数万元钱倒是由女儿埋单了，但痛不欲生的苦头是自家吃的。当然，说不定是“长痛不如短痛”，抑或是“先苦后甜”，但至少可以说，“当天种牙当天享受美食”这样的潇洒、浪漫，恐怕不是每个人都能享受的吧！

太太庆幸自己“种牙”未遂。然而，每天仍然在被没完没了、信誓旦旦的“种植牙”广告侵扰。不知这种越吹越神乎的吆喝声还会忽悠多少人。诚然，“种植牙”确实是一种先进的缺牙修复法，也是医学医术进步的成果之一，可是，“种牙术”首先是为了造福患者，而不该是散发着铜臭的“逐利术”。若是不愿说老实话、做老实事，心心念念盯着的只是人家的荷包，再高超的现代医术也会异化。

西晋思想家杨泉有言：“夫医者，非仁爱之士，不可托也；非聪明理达，不可任也；非廉洁淳良，不可信也。”时下，从事“种牙”的医者都能有仁爱、廉洁、淳良的表现么？至少从广告开始吧，别天花乱坠，信口开河，一味算计患者，而是以医者的言与行宣示医术规范和高尚医德，进而让人可信、可任、可托！（怡然）