2010年父亲节，重庆棒棒冉光辉肩扛货物，手牵儿子，行走在路上的场景，被摄影师无意中捕捉，之后走红网络。2020年1月，腾讯新闻《中国人的一天》栏目回访冉光辉后，父子俩再次引起刷屏。成为“网络红人”后，冉光辉父子被网红公司看上，拍电影、拍视频、直播带货……面对纷至沓来的邀约，冉光辉一一拒绝了，他说，“当网红不适合我，我就是个下力气吃饭的人”。

很多人不理解，为什么重庆棒棒火火遍全国后却拒绝网红签约，“冉师傅走上过央视、踏实本分，不过我倒是希望他可以做个网红，毕竟年龄大了也不好赚钱，捞一笔回来干棒棒也是可以的，只要心态好。”一位好友这样说。

看来，我们对于网红是有误解的。

技术进步更易成就网红产业

不得不承认，随着摄影摄像技术、网络技术、终端机器技术的不断提升，成就网红更容易了，不仅可以一夜爆红，还能工业化市场化生产。

成就网红时间可以更短。

自从有了直播，那些一夜爆红的网红比第一代网红们容易多了。想当年，中国第一代网红“芙蓉姐姐”走红用了两年时间，而如今甚至可以一夜成为网红。

网红市场生命持续时间更长

由于技术的更便捷，使很多网红的市场生命得以更长久，一方面是由于摄录技术的进步，使个体更方便制作内容，另一方面也是由于传播渠道、传播技术的革命性创新，也使这些内容更易传播，同时也使“长尾效应”更易显现，因为这些技术已经可以让分布在尾部、个性化的、零散的小量的需求产生更多市场价值。

网红可以工业化、市场化生产。

技术促进的是生产力，由于技术的不断提升，工业化生产、市场化开发网红成为可能。

于是，出现了很多经纪人经纪公司，他们就是负责批量生产网红和市场化开发网红的，还有一个比经纪人更洋气的名字——MCN（Multi-Channel Network）机构，直译是“多频道网络”。也就是跟网红签约的经纪公司。

那些平凡人当了网红后怎样了

稍微注意一下，就可以发现，近年来凡人一夜之间成为网红后，走网红市场化路线的却都并不如意。

我们来盘点几个近两年的网红以及他们的网红之路。

1.流浪大师沈巍

2019年3月，有好事者来和一直在上海高科西路周围徘徊的流浪汉沈巍“闲聊”，把他谈《左传》和稻盛和夫的视频传到了直播平台上，沈巍一下子在网络爆火，被称为“流浪大师”，无数主播靠拍他讲历史、文学涨粉赚钱，他在浦东的临时居所每天被围得水泄不通。许多人告诉沈巍，与其让别人蹭流量，不如自己抓住直播的机会。于是，在这一年时间里，沈巍从街头拾荒的流浪汉，摇身一变成了网红文化主播。

然而，当了一年零两个月“网红”，5月22日，沈巍在自己的快手号上发表了一封“致网亲的公开信”，宣布无限期停播，同时，删光了自己频道此前几乎所有的视频，关闭快手私信，停用手机，谢绝所有粉丝探望。此时他的快手粉丝数停留在139.5万。

2.发际线男孩小吴

2018 年，小吴因为提发际线而被无良商家索要天价费用，于是就找到了媒体曝光，却因为在镜头前无意中表露出来的无奈表情充满喜感，受到大量网友的关注，小吴的眉毛意外爆红，人称 " 发际线男孩 "" 眉毛哥 "，几乎一夜之间成为网红，而后之前做房产中介的他开始上综艺接广告， 一阵红火后又沉寂了下去。之后又表示，想改行直播卖车。

然而，任何违反公序良俗的都可以终结网红的生命周期。

小吴在享受网红流量曝光的同时，有女网友曝出与他露骨的聊天记录，从聊天记录中看来，内容不堪入目，让公众彻底扭转了对他的看法，这件事的爆出成了他刚刚踏足娱乐圈后的第一次公关危机。这种娱乐丑闻爆发并发酵后，致使没有机构敢与他合作，他也从网红逐渐在公众的视野中淡去了。

不过，今年电商618购物狂欢节的广告中，发际线男孩小吴成了广告的主角之一，看来小吴一直有着一颗重回娱乐圈的心。

3.重庆棒棒冉师傅

每年父亲节这一天，不管风吹雨打，冉师傅依旧会在市场里扛货。

出名后，经常有网红公司找冉光辉谈合作，今年尤其多，还有公司拟了一份《独家经纪代理协议》给冉光辉，邀请他旗下“艺人”，进军娱乐业。对方开出的薪资条件让他很心动，也征询过家人、朋友的意见，有赞成的，也有反对的。最后冉光辉还是放弃了，他觉得，签了这份合同，就“卖身”了，“别人让他干嘛，就要干嘛，不自由。”

也有几家餐饮或电商公司，请他去直播间露露面，帮忙带带货。可是，至今为止，冉师傅还未能说服自己去当主播，“主要是不晓得如何表述，怕把别人的生意搞砸了”。对此，冉光辉这样评价自己：“我不是一个适合表演的人”。

当网红的馅饼砸下来

这些一夜成为网红的平凡人，都会面临着当网红的馅饼砸下来时，该何去何从？

其实，从凡人的角度，一定要明白这三点：

第一，当网红大部分人不能解决当下的问题。

很多人可能会误以为，当了职业网红就能改变这些偶然网红的生活境遇，甚至以为可以捞一笔钱再回来过自己原来的生活，但其实这是对网红职业的曲解，认为当网红短期就能过上财务自由之路，这几乎是不可能的，打个不太恰当的比喻，你能说一个银行职员每天经手的钱就都是属于他的钱吗？

如果把网红当成一种职业，那么，就要考虑成本，就算开个小卖部或者摆个地摊儿，也得有“进货”投入吧？而网红的“进货”投入也是一分投入一分收益，有了收入还需再去“进货”，网红的前期投资及持续投资是什么？不仅包括外部投资（设备、服装、造型等等），更重要的是对自身知识提升的投资，知识投资决定着一个网红能否持久红下去，而且无人能替代。

第二，网红只是MCN机构的生产要素。

有流浪大师的崇拜者认为，流浪大师退网，是因为发现自己被人操控，没有自我，是他这种内心坚持自我的人是无法忍受的，而且他从一开始就清楚网红是一浪推一浪，很快会被新的替代。

说通俗点，就是网红发现自己成了MCN机构的一个赚钱工具，而很难接受。这里面不仅仅是因为被人操控没有自我的困扰，还有很多网红发现自己的收入大部分都被MCN机构分走了，这也能印证上面的第一点——网红走向职业网红之路，很难赚到理想中的钱，最多只是一个“银行职员”——过路财神。

从财经角度看，网红不过是MCN机构批量生产的产品，最多算是生产要素，而且不是不可替代的生产要素，这种情况下，每一个个体网红都没有多大议价空间，分给你多少就是多少，嫌少自己做自己的经纪人，不仅收入很难确保，还没有名气，而遇到危机公关甚至网络暴力时，凭一已之力也无法解决。

商业的角度，有一种说法是，一定要尽量站在食物链的顶端，而MCN机构就是站在了网红经济食物链的顶端。

第三，能否把网红当职业取决于自身。

任何一个职业都值得敬畏，我是指从业者内心的敬畏。

不要以为你偶然成为网红那是自己能力爆棚，更不要奢望自己在熟悉的领域都没能做到食物链顶端，却能杀入一个陌生领域并稳居食物链顶端，没饿死是因为在消费前期积攒的“网络关注度”流量，但不“续费”就只能坐吃山空。

而“网络关注度”流量如何“续费”呢？那就是自身具备娱乐人物的能力及素质。网红毕竟属于娱乐圈，娱乐圈的学费可并不低，网红不过是起点高，但自身素质不够就必须“续费”，要有吃苦学艺的准备，还得遇到恩师而不是骗子（新兴的网红产业圈骗子可能比娱乐圈还多）。

但是，自身能力+投资自己+苦心学艺没有收入，这些条件其实并不适合偶然走红的平凡人，他们本就需要挣钱养家，而不是投资自己以获取更大收益，所以，这就成了MCN机构收割偶然网红们自身流量的环境基础，没办法。