植物种植

竹叶青怎么种植(斥资6亿元实行“事业合伙人制”汾酒竹叶青有这些大动作)

来源：习南公子|更新时间：2024-01-03|点击次数：

继去年底完成对营销公司剩余10%股权的整合后，山西A股上市公司山西汾酒对竹叶青这一旗下重要品牌的重磅改革如期到来。

3月24日，山西汾酒召开董事会，并通过两项关于关于对山西杏花村竹叶青酒营销公司增加注册资本和修订公司章程两项议案，内容直指此前已传出的“竹叶青大健康产业项目改革”。

山西汾酒在公告中表示，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，加速推进竹叶青的改革发展进程，打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群，公司同意以现金方式对竹叶青酒营销公司增资6亿元，增资完成后注册资本为6.6亿元。注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。另外，竹叶青公司拟更名为山西杏花村竹叶青产业有限责任公司。

而对于未来发展，山西汾酒称，该项目将有效促进竹叶青酒市场规模持续扩张，品牌价值不断提升，未来竹叶青坚持打造“草本健康”引领自然健康生活的全产业链体系，联合打造竹叶青生态种植、旅游、康养基地，形成集群化发展效应，全方位服务消费者的健康诉求。

同时，公司亦坦承，目前酒类市场与健康类食品、饮品市场属于完全竞争性市场，随着中国制造业持续升级，市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段，因此本项目面临一定的市场竞争风险，公司计划通过细分市场、产品差异化重塑、拓展新圈层、强化“事业合伙人”制等举措降低市场竞争风险。

另外，汾酒方面透露，“大健康”作为未来产业发展的重要方向，正在吸引众多优质资本的布局，竹叶青要实现跨越式发展，也必须坚持产业与资本两条腿走路，竹叶青将全面深化混改，推进多轮融资，吸引跨领域的优质资本，强化战投资源的战略支撑。

竹叶青年营收3亿，占汾酒总营收3%

资料显示，竹叶青酒是山西汾酒旗下保健酒品牌。竹叶青酒公司除了负责销售竹叶青之外，还负责销售竹叶春、玫瑰汾酒、白玉汾酒及其它保健酒、配制酒、露酒产品。

山西汾酒启动竹叶青品牌早有动作。

2017年9月，山西汾酒将“汾酒”“竹叶青”两个品牌进行整合协调，实现了两大品牌的一体化运营。

2018年，汾酒提出加快了竹叶青酒战略布局，“实现竹叶青品牌全面复苏”。彼时，汾酒集团董事、党委委员，汾酒股份总经理常建伟表示，竹叶青的发展现状与其深厚的历史、文化底蕴不相匹配，与汾酒集团目前快速发展的步伐不相适应。

2019年，山西汾酒从控股股东汾酒集团手中收购竹叶青营销公司10%股权，至此，叶青营销公司成为山西汾酒全资子公司。

但作为汾酒旗下著名的保健酒品牌，竹叶青酒的市场规模却不大。正如常建伟所言：竹叶青的发展与汾酒目前快速发展的步伐不相适应。

财报显示，山西汾酒在2017年、2018年分别实现营收63.6亿元和93.8亿元；净利润分别为9.52亿元和14.7亿。同期，竹叶青酒营销有限责任公司收入分别为1.93亿元、3.1亿元；净利分别为1334.18万元、4289.83万元。可见，竹叶青为山西汾酒提供的营收贡献才3%。

在保健酒行业，竹叶青的竞争压力并不小。据前瞻产业研究院数据，当前国内保健酒市场规模约300-400亿，其中以劲酒为代表的低档保健酒市占率过半，劲酒也凭借保健酒市场的根基早已突破百亿营收。

除了最强劲的劲酒之外，竹叶青还面临多个竞争对手，椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、鸿毛药酒等传统保健酒品牌在保健酒市场牢牢占据一席之地。另外，茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等名酒也开始纷纷向保健酒行业展开布局。

中国酒业协会数据显示，截至2018年3月27日，我国获得保健食品批文的酒类生产企业有431家，产品506个，主要产品功效为增强免疫力和缓解体力疲劳。目前，包括保健酒在内的中国配制酒市场总量约为500亿元，养生白酒正初步进入市场争夺，尤其是“茅、五、泸”对大健康产业有重大投入，预测2030年之前配制酒市场容量或将接近2000亿元。

世界晋商网注意到：3月19日汾酒集团《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》在董事长李秋喜的带领下，经过前期紧张的筹备与规划，这个计划方案横空出世。据了解，该方案经过汾酒集团党委会研究审议通过，上报山西省委省政府、省国资委，得到了省委主要领导的高度认可和亲自批示同意，这标志着竹叶青掀开了向大健康产业发展的新篇章。

资料显示，山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司是山西汾酒的全资子公司。2018年，竹叶青酒营销有限责任公司收入3.1亿元；净利润4289.83万元。

值得注意的是，不久前，山西汾酒曾发布的《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》，并在3月19日举行山西竹叶青大健康产业团队出征大会。山西汾酒副总经理杨波出任竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事。

杨波表示，竹叶青酒将布局全国市场，深化混改，未来将通过多轮融资，与投资伙伴一起发挥混改的“互补优化效应”。在管理层面，将实施“事业合伙人制”，逐步形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”一体化配套机制。

东吴证券分析认为，竹叶青作为保健酒品牌，其健康概念迎合当下喝好酒和健康化的消费需求，山西汾酒启动竹叶青全国化布局将有利于直接增厚公司业绩；同时竹叶青将为汾酒的深化改革提供经验，并未汾酒拓展全国市场提供助力。

竹叶青大健康产业团队出征大会现场

杨波在大会现场说明竹叶青为何此时出手

汾酒副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理杨波

汾酒副总经理、竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理杨波指出，在政策大机遇、消费大机遇、资本大机遇、数字大机遇等多重机遇叠加之下，竹叶青大健康产业项目的发展正当其时。

政策指引和特色资源是竹叶青的政策大机遇

山西省委主要领导的多次关切和亲自指示竹叶青大健康产业项目，从全省发展的政治高度，为竹叶青向大健康产业的创新发展指明了一条发展之路。山西作为中药材资源大省，竹叶青能够以全国性名牌，依托山西打造特色产业集群的政策支持实现快速发展。竹叶青大健康产业项目的目标就是要打造成为山西高质量转型发展的标杆项目，成为新一轮山西国资国企践行“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”的先锋。

草本健康和人文关怀是消费大给予

竹叶青脱胎于中国传统文化与传统中医药的结合，其两大特点，一是没有任何动物性成分，只选用名贵中草药，二是不主张激进的功能性，而注重人体自身的调理，这恰恰是“人与自然和谐共生”的传统人文关怀的体现。竹叶青在消费升级的时代，不仅能够为消费者提供健康的产品，更能够通过“草本健康”的体验与服务延伸，为压力丛生的现代人带来物质上的享受与精神上的慰藉。

资本大机遇：产业发展+资本协同

“大健康”作为未来产业发展的重要方向，正在吸引众多优质资本的布局，竹叶青要实现跨越式发展，也必须坚持产业与资本两条腿走路。竹叶青将推进多轮融资，吸引跨领域的优质资本，强化战投资源的战略支撑。

数字大机遇：技术赋能+全新打造

利用信息技术赋能传统产业，成为当今时代最重要的机遇之一，正在组建中的竹叶青产业公司，重要目标就是以数字化全新打造传统酒业供应链，产、供、销、研一体化全部依托数据化管理运行，将“生产驱动型”改造为“消费驱动型”企业。

杨波在发言中用四句话表达了对竹叶青未来发展路径的展望。

第一句，对消费者说：为你打造“草本健康”的极致产品和健康生活方式，是我们不懈的追求！

第二句，对经销商说：我们将与认同健康价值的你并肩战斗，做大做强竹叶青这个超级品类！

第三句，对员工说：在竹叶青你不是一名员工，你将会凭自己的努力，成为竹叶青的事业合伙人！

第四句，对未来的资本伙伴说：我们将以彼此优势互补的强大势能，让竹叶青大健康产业直冲云天！

这四句话包含了汾酒上上下下，从朋友到消费者，从上级到下级的关怀和未来的期望。

面对消费者，竹叶青不仅要为消费者奉献高品质、高颜值、高健康价值的精品，还要将“人与自然和谐共生”的传统文化，延伸到体验和服务中去。

面对经销商，竹叶青有信心、有决心在未来的高端健康品类闯出一片天地，汾酒也在全国寻找认同竹叶青健康价值，有雄心、有干劲的经销商伙伴，作为战略同盟。让每一个竹叶青经销商赚到钱，特别是赚到能够为未来发展投资的钱，为消费者提供更好服务的钱，这是我们不变的奋斗目标。