张裕葡萄种植基地-省优秀建设者丨周洪江：聚焦数字化转型助力张裕高质量发展

9月14日上午，第八届山东省非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者表彰大会在山东大厦召开。

为进一步完善民营企业家荣誉激励机制，促进全省非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长，经省委、省政府批准，今年6月起，省委统战部、省工业和信息化厅、省人力资源和社会保障厅、省市场监管局和省工商联联合开展了第八届山东省非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者评选表彰活动，选树一批爱国敬业、创新守法、诚信贡献的省优秀建设者典型。

以下为部分省优秀建设者事迹。

烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江2018年掌舵张裕后，面对进口酒冲击和经济下行的市场形势，带领团队通过聚焦战略和数字化转型等举措，助力张裕转型升级实现高质量发展。

三个聚焦，集中力量攻坚克难

2018年，周洪江提出张裕要坚持聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品的发展方向，改变以往产品线分散，市场力量不集中的局面，集中资源发力重点产品、重点市场，以点带面突破发展困局。张裕公司将优势资源向核心品牌和重点市场倾斜与集中，提高中高档产品和重点市场的销售份额。

随着聚焦战略的落地实施，近三年来，张裕高档酒在国内外知名大赛中共获得大金奖14项，金奖100余项。截至目前，张裕在全球布局25万亩葡萄基地和14座酒庄，产品销往77个国家，成为全球布局最广的葡萄酒企业之一。公司在技术创新能力、产品开发能力和质量安全控制水平上已处于行业领先地位。近5年来，公司累计实现销售收入540多亿元，省内纳税近53亿元。

周洪江介绍，张裕未来将继续集中资源用于重点市场和重点产品开发，以高品质产品为中国葡萄酒赢得世界瞩目。

数字化转型，拥抱新时代

随着互联网和电商的兴起，周洪江提出，“要用数字化的手段，再造一个新张裕。”张裕由此开启了全面数字化转型。近年来，张裕通过在供给侧抓产业数字化，在需求侧抓数字化营销以及企业管理的数字化建设，构建起数字时代的核心竞争力，努力成为全球葡萄酒行业数字化转型走在最前面的企业。

目前，张裕已实现从种植、生产，到物流、销售，再到与消费者互动的全员全域全时数字化转型。搭建起从F端到C端的一瓶一码、三码合一、订单驱动、扫码积分及陈列积分奖励、智慧零售门店赋能等数字化架构，推动线上业务从销售渠道升级为品牌传播阵地。

结合“一物一码”企业追溯系统，张裕实现了追溯码、防伪码和营销码的信息关联互通，对生产、流通、营销环节的全过程信息进行采集。如今，张裕公司19条生产线全部实现了每瓶下线产品均拥有溯源二维码赋码和区块链应用技术，已有超过1.2亿瓶葡萄酒的溯源信息上链。消费者可以通过扫描营销码，在溯源板块查看相关上链信息，打通了消费者“验真”和企业“防伪”双向通道。

在营销数字化方面，张裕通过开发“张裕品质生活+”会员小程序、“张裕葡萄酒官方旗舰店”智慧零售商城、“i张裕”小程序，打造私域流量和消费者数字资产，并带领全国经销商实现线上转型。此外，张裕还通过在天猫、京东、抖音等电商平台进行产品运营、销售、营销推广、客户服务、供应链管理等工作，最大化提升张裕和消费者沟通的能力。

周洪江坚持以人为本，勇于承担社会责任，积极投身社会公益事业，他带领张裕参与各项社会公益事业，近年来累计捐款捐助上亿元。公司累计投资20亿元用于酿酒葡萄基地建设，带动全国5万多农户增收致富，助力乡村振兴。

（大众日报客户端记者 董方舟 报道）